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奥美全球范围内更换新logo,并正式启动新品牌“溯源立新”
www.admaimai.com 来源:广告门 2688字节 2018年6月7日 11:50  阅读:

  奥美于今日凌晨全球范围内同步更换了新logo,这次换logo 也是既去年奥美提出“新革局:一个奥美”战略后又一重大举措。

新LOGO

旧logo

  对比来看,新logo更加简洁和现代化。而旧logo 是大卫奥格威先生的手签体,更有艺术感。

  奥美还特别发布了一支视频,讲述从奥美1948年到今成立70年的历史,并传递此次“奥美重组”的意义。

  对于此次升级logo,奥美官方表示:

  新logo设计公司柯林斯(COLLINS)为其设计,应⽤“合体字”(Ligature)的概念,新的奥美 Logo(标识)代表着灵活,协作与联接,使之有效传达品牌⽴意。标志性的奥美红进化为更加明亮的基调,并且同时增加灰⾊、粉⾊、蓝⾊和黄⾊作为附属调⾊,来强调公司在追溯过去⽂化遗产的同时,对于现代感的追求。⽽奥美字体也重新调整修订为 Ogilvy Serif和 Ogilvy Sans。此外,重新设计改版全球奥美⽹站,作为今后品牌展⽰公司在

  创意领域,⼈才优势和知识领导⼒⽅⾯纵深的终端站。奥美将与 COLLINS,⼀家屡获奖项的品牌设计公司合作,进⾏品牌调整的⼯作。

  此外,奥美全球还于今日对外宣布:公司将正式启动品牌“溯源立新”, 这项新策意在整合奥美全球创意网络,确保“让品牌有意义”的宗旨,持 续推进“新革局”转型道路,公司还揭晓新组织协作架构和品牌识别系统。

  整合后的奥美品牌将原有的三个主要业务单元:奥美互动,奥美广告和奥美公关,以及集团众多品牌和附属品牌全部并入个统独的奥美集团中,拥有统的身份、定位和客户服务模式以及营收损益。

  整合后的奥美集团将建⽴在五个重要的基柱之上:

  1、新的组织架构:从⼦品牌矩阵式管理的公司架构,转型为由⼀个品牌代表 12 组职能和 6 项专长, 纳入奥美新操作系统⼀并管理:

  • 12 组职能 (12 Crafts):创意、策略、交付、客户服务、数据、财务、信息技术、⼈⼒资源、业务开发、营销传播、⾏政、制作

  • 6 项专长 (6 Capabilities): 品牌策略、广告、消费者互动及销售、公关及影响⼒、数字化转型、战略合作

  2、增加新版的咨询服务: 在原有 OgilvyRed 的基础上,将之进化成⽴“奥美咨询” (Ogilvy Consulting),协助集团各单位的相关业务,向客户提供“数字化转型及成长”与“业务设计及创新”的咨询服务。

  3、新的品牌识别和设计系统:全新品牌识别和设计系统,包括以“⼀个奥美”为标识的全新公司⽹站。

  4、 新的合伙⼈协作模式:为了协调管理奥美整合⽹络下的新商业模式,设置全球合伙⼈协作模式。这将确保公司领导层的多样化,包括所属市场、业务专长及涵盖跨世代⼈才,都将在当下和未来,更好的代表奥美品牌以及公司的更深远利益。

  5、 新的全球资讯分享数字化平台:我们将发布⼀个全新的内部数字化平台叫“Connect”,包含:知识分享、培训、群组交流。这将协助我们更好地激发员⼯潜⼒,给客户提供更完善的服务。

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