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这些品牌文案能让你一眼读出广告里

广告对创作者来说,是在宣传产品,树立品牌;对生活者来说,是选择商品的指南,对买卖双方,都有其方便性。但是,不少广告常会出现卖瓜说瓜甜的情况,难有买瓜叹瓜甜的。...[详细]

品牌广告为何要在节日把你弄哭?

一个好的广告,在老板是否「要」之前,可能要问问,我传达了品牌价值了吗?你觉得你自己跟你的家人喜欢吗?我的朋友看了都在第一时间转发,我迫不及待要分享,因为这个广告让我忘记的情感被唤醒了...[详细]

20年的广告老司机告诉你,讲好一个

你知道这世上最危险的工作是什么吗?是鳄鱼兽医,拆弹专家,还是在马戏团里可能会挨刀的飞刀助手?其实曾经有段时间,“最危险的工作”指的是创意公司客服人员的工作。...[详细]

手把手教你写出自带灵魂与个性的APP推送文案

日期:2017.01.19 11:15 来源:

摘要:走心的文案才能成为消息推送的关键。那么,对于APP运营人员来说什么样的推送文案称得上 优秀 ?本文结合部分APP的通知栏消息案例,总结了四大点:言简意赅,这样的文案不算打扰;巧设悬念,打开率从此不愁;合情合景,好感瞬间UP UP;出其不意,一条推送也可以搞事情。 去搜一搜消息推送的入门秘籍、干货精华,始终绕不开.....详细

2017年掌生谷粒春节文案 - 不大的心愿,不小的幸福

日期:2017.01.18 11:14 来源:

摘要: 喜事好事要送礼 将原本平平无奇的大米包装成能够拿得出手的礼品。在看重包装奢华送礼看贵重的现在,逆潮流而动且做的如此成功,文案要的就是化腐朽为神奇。 人离不开米,离不开粮食的供养。 春华秋实,从插秧到水稻的收割,大米经过漫长的生命历程。 然而在我们的生活中,农务耕作,却时时被忽视。 掌生谷粒 ,台湾.....详细

文案传奇许舜英:“可惜这是一个笨蛋主导的世界。”

日期:2017.01.17 11:23 来源:

摘要:许舜英,Ogilvy Fashion & Lifestyle 首席创意官,是华文广告界最著名、也最受讨论的人之一,曾被两岸三地最顶尖专业人士票选为 心目中最欣赏的执行创意总监 。许舜英文案中的措辞呈现出一种冷漠的姿态是典型后现代主义文学所具有的表象。 她原本是台湾意识形态广告公司的创始人,多年以来,她带有强烈个人色彩的后现.....详细

一位文案从业者的反思——忽如一夜春风来,原来一直在自嗨

日期:2017.01.16 09:06 来源:

摘要:要做好文案这一行,光有天份、努力、观察,还是不够的。只要你留心,你会发现大量的自嗨文案。这是乙方公司的生存法则,取悦客户拿下单子才是硬道理。 自嗨文案是包装精美的垃圾 当然,要做好文案这一行,光有天份、努力、观察,还是不够的。互联网时代的营销揭示并宣告:很长一段时间我们的广告文案都是在自嗨。 在乙.....详细

没有灵感也可以写好短文案的五个方法

日期:2017.01.12 15:54 来源:

摘要:灵感这东西没法规划,在没有灵感的时候,是否可以用一种理性的操作方法,把短文案做出意味悠长、不知不觉就看了二三十遍的效果呢?本文总结了没有灵感也可以写好短文案的五个方法。 短只是表相 施展开来你就会看到 啥叫收放自如 啥叫变化多端 短文案并不是一个明确、专业的概念,因为短小精干、易于传播、易于显摆文字.....详细

波旬:文案在2017,列宁在1918

日期:2017.01.12 09:25 来源:

摘要:报纸时代出平面文案就能耐,能引爆产品;电视时代出视频文案就能耐,能品牌洗脑;互联网时代出SNS文案就能耐,能割据品类;移动互联网时代,让受众记住、爱上、行动,最大化变现才是文案的能耐。 人活一世, 能耐还是其次, 都是时势使然。 比如, 文案的能耐, 取决于时势—— 先看案例, 在上世纪种的报纸时.....详细

广告教父大卫•奥格威:伟大的广告从何而来?他有18条建议。

日期:2017.01.11 11:08 来源:

摘要:不经过细致的调查和研究,仅凭头脑中灵光一现的想法就想产生一个绝妙的广告方案,这似乎不太可能。大卫•奥格威给我们提供了一份包含以下18种具体方式的广告调研清单,或许它能帮助我们,他将其称之为——调研的奇迹。 仅凭头脑中灵光一现的想法就想产生一个绝妙的广告方案,这似乎不太可能。 没有经过.....详细

文案有一个外号,叫翻译官

日期:2017.01.10 10:11 来源:

摘要:文案约等于翻译官,主要的工作就是翻译,就是转换成相对熟悉的表达方式,更快地传递正确的信息。那么,哪一种方式是陌生的?哪一种是相对熟悉的?哪一种表达方式让读者容易感受到?是口语化还是书面化?本文做了一个总结。 大部分人认为,翻译是指把外国语言翻译成本地语言,这是狭义的表象。广义上的翻译,是指将一种.....详细

2017,别再小瞧文案

日期:2017.01.10 10:01 来源:

摘要: 2017,如何让文案更有尊严? ,要想回答这个问题,我们需要搞清楚另一个核心问题: 文案的价值是什么? 。本文总结了文案的主要价值:文案是消费者语言,是营销策略的体现;文案可以激发消费欲望,还可以增进品牌好感。 文案是一件很没有尊严的工作 在刚刚过去的2016年,我听到过很多这样的感慨 是啊,大多数文案生活.....详细

2017年,用一个字指导文案学习会更高效

日期:2017.01.10 09:29 来源:

摘要:新的一年又开始了,不知道你是否还在坚持当初的信念,继续在文案进阶之路前行。如果你未曾放弃,那么你的2017年,我建议用一个字来指导你的文案学习,这个字就是 寻 。寻初心,寻定位,寻方法。 文案大师约翰·贝文斯曾说过: 对于我而言,文案的关键在于探索,追随直觉比遵循简报更重要。我认为优秀的广告文案.....详细

怎么捏出有创意的文案?就靠这五大金律

日期:2017.01.06 10:41 来源:

摘要:创意,被很多人认为是一件神秘、无法定义的事情,人们对它的解释各有千秋。真正完全原创的东西极为罕见,大部分的创意都是一些 高明的模仿 改良性的主意 或者 拼凑式的创造 。怎么捏出有创意的文案?就靠这五大金律。 千百年来,人们对于真正有创造力的人总是另眼相看,觉得他们要么是天才,要么是疯子。他们离经叛道.....详细

所有的文案,都逃不出这六扇门

日期:2017.01.05 12:00 来源:

摘要:我看过大量的文案案例,发现了所有的文案都逃不出这六扇门。每一扇门背后,都是不一样的传播路线。但殊途同归,都可以售卖出自己的产品。所有的文案,都逃不出这六扇门。 为什么绞尽脑汁还写不出一个文案? 先举个例子。有一间黑屋子,里面有六扇门,其他的都是铜墙铁壁。假如把你关在小黑屋,你四处乱撞逃出去的概率.....详细

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