随着2008年年底的到来，我国通信业今年的广告市场投放也基本结束。近日，有通信行业资深广告专家，在总结2008年的同时，对2009年我国通信业的广告市场进行了分析。

      今年企业广告投放呈现多元化

      纵观2008年全年，整个通信业媒体广告市场被大型门户网站、财经类媒体进一步抢占，传统行业媒体继续下滑，行业门户增速缓慢，企业广告投放呈现多元化。

      对于IT类大厂商，2009年应该是媒体公关的一个机会，因为运营企业的调整变化，IT类厂商应该面临一个新的机遇，产品和形象广告以及巡展可能必不可少。

      终端厂商将会打出组合拳

      近年由于企业利润下降，终端厂商的广告投放下降非常明显。而2009年很多企业都会推出3G手机，3G手机前期的销售主要是运营商定制，到后期将会推向市场，例如目前的TD手机。

      专家分析，后期阶段是手机终端企业重新洗牌的机会，企业将会利用产品广告、品牌广告、公关软文、巡展活动等，争取在3G市场上有所表现，终端企业的广告投放值得关注。

      此外，受全球金融风暴影响，中国政府已经发出加大基础建设的投资强烈信号，2009年通信产业的基础建设投资将会大幅增长。

      专家认为，中小型企业的发展将受此拉动。由于中小型企业的品牌优势不明显，特定时期产品广告和形象广告投放组合将是他们很好的选择，这类广告客户比较集中的产业有动力、传输、基站、数据、测试等领域。

      传统、网络媒体齐头并进

      按媒体性质划分，专家认为，综合类门户通信类的广告将继续保持增长态势。而行业门户网站明年也将依旧保持稳定增长，这类媒体兼顾行业媒体的特征和网络媒体的优势，尤其是价格和服务方面是其专长。

      传统媒体方面，行业媒体2009年的广告市场将基本稳定，新兴中小型企业会是这类媒体广告投放的重点。大众媒体通信类广告也将继续增长，尤其是财经类媒体，这类媒体和综合类门户一样都加大了对产业纵深的辐射，是一些企业特定时期发布信息的重要平台。

      “总体来看，2009年通信业广告的国内形势应该比较乐观，但媒体之间的竞争将更加激烈，市场拓展力度的加强、合作形式的创新、服务水平的提高是媒体广告市场提高的关键。”专家说。（梁臣）