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www.admaimai.com 来源:手游网 2984字节 2015年3月6日 09:08 评论:

  最近春节放假期间,笔者在观看电视的时候发现手机游戏的电视广告出现频率变多了起来,令人非常意外。

  在为数不多的观看时间里,笔者分别看到过昆仑游戏、蜗牛游戏的手游广告,卓越游戏和完美世界也表示在手游推广时,会给电视广告专门预留一定的预算。此前,触控、蓝港等游戏公司也竞购过部分热门综艺节目的广告时段。

  手游营销新趋势:电视广告及其投放逻辑

  某上市公司市场人士透露,他们上一款产,电视广告的投放达到了总营销预算的15%。作为未来的一个趋势,大到底是怎么看电视广告,在投放中他们都在注意什么呢?

  为什么要投放电视广告?

  据多家已经投放了电视广告的游戏厂商营销负责人介绍,投放电视广告的目的均无非两个目的,获得用户和提升品牌,他们都认为,提升投放电视广告目前最核心的还是提升品牌,因为获得用户这一块暂时没有直接的办法监控。

  提升品牌方面,有两层效果,其一是影响游戏用户,另一块是影响合作伙伴,特别是掌握用户的渠道。据上述专业人士透露,一般的产品有电视广告投放,和渠道沟通好后,都能获得一些推荐资源。

  目前,各家手游电视广告的形式大多是介绍游戏本身的特点,强调游戏名称,引导用户下载。

  为什么在手游时代,电视广告变多了?

  这里面有两个原因,第一是电视台本身对游戏内容的解禁;第二是手游时代的转化率会好过端游时代,而页游时代不流行的原因是综合的;第三传播推广渠道需求量大,但存量市场有限。

  手游时代,一般产品都被控制在100M以内,加上网速比端游时代更优化,下载安装的门槛会低很多。其次移动互联网的兴起,使得用户在观看电视广告的时候,立即检索/查看相应游戏产品的可能性变高。整体的转化率,会比端游时代高。

  而页游时代,并不流行这种模式,被解释为页游产品本身的针对性较强用户不够大众,投放不够精准;另一方面电视广告效果无法直接监测。因此总体看来,并不划算。

  电视广告变多还有一个原因是,现有的线上和渠道推广资源已经难以满足手游厂商,产品太多,推广资源太少价格上涨明显,势必从传统的几个推广渠道中拓展新的渠道。

  手游电视广告的投放需要注意什么?

  需要注意的三个点,第一注意投放的内容和产品的受众类同,第二投放的同时注意收口,第三如何监测。

  目前广告投放主要集中在综艺节目和现代都市题材的电视剧,两种思维,通过综艺节目在最大众中获得相应的用户,或者通过现代都市题材的电视剧获得80后90后的年轻人。但是不论哪种思维,都认为电视广告是获得三四五线城市或城镇人口的重要营销方法。

  所有受访的市场人士均表示,在投放档期,必须要和渠道协调好,能同时获得一定的推荐资源,要尽量保证用户在看到广告后,能及时找到相应的产品。也有认为最重要的是通过电视广告获得渠道的推荐的。

  至于监测方面,虽然目前并没有直接监测广告效果的方法(直接在广告中放置二维码扫描下载的形式并不受肯定),但对于市场人员来说一定要了解自己的投放是否有效。目前已经投放过的几位均表示通过搜索指数,投放前后的数据对比,地域运营数据的变化等方式来监测。

  今后,手机游戏广告或将借助电视媒体市场继续扩大其传播影响力。更多电视广告代理请继续关注广告门户网

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