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www.admaimai.com 来源:北京商报 1734字节 2015年3月11日 10:58 评论:

  3月中旬将至,二季度综艺收视战的硝烟开始在各大卫视之间弥漫。为了抢夺收视份额,浙江卫视于近日公布了《奔跑吧兄弟》第二季的成员名单,并定档于4月周五晚间播出;湖南卫视也推出了从韩国引进的综艺节目《真正的男人》,最后更名为《真正的男子汉》,接档《我是歌手》第三季,与浙江卫视的《奔跑吧兄弟》正面对决;江苏卫视将在同时段播出探险类真人秀节目《前往世界的尽头》,而东方卫视、北京卫视也在周五晚间推出了各自的王牌节目,二季度综艺节目收视争夺战已经提前打响。

  一些节目为了争夺人气,在节目播出之前就已经开始大肆宣传,目的是打响首播收视率。在从业者看来,第一期收视率对综艺节目影响很大,一旦观众养成了观看该节目的习惯,便很难将观众从对手手中抢回。天津师范大学新闻传播学院教授陈立强表示,对于季播节目来说,提前造势是非常必要的手段,能够为节目首播积累人气,扩大自身的受众流。“首播的收视率不仅影响到观众的选择,同时也会增加广告商的信赖,使节目获得更高的广告投入,尤其对于一些新推出的季播节目而言,由于缺少受众基础,提前宣传对节目的影响更大。”

  除了提前造势,为了将节目效应最大化,几大卫视各出奇招,其中浙江卫视采用热门综艺与电视剧绑定营销模式,在《奔跑吧兄弟》播出期间,还会播放节目中明星嘉宾主演的电视剧,使观众看完电视剧就能继续观看综艺节目,借此实现两者之间的相互带动。

  “播出明星嘉宾的电视剧能够吸引更多的粉丝,产生连带效应。”在陈立强看来,现在明星嘉宾已经成为综艺节目吸引观众的重要手段,热门综艺与电视剧绑定播出的方式能够在一定程度上起到带动作用,不仅电影利用“粉丝经济”捞票房,综艺节目也可以借“粉丝经济”博收视。

  尽管热门综艺与电视剧搭配播出能够有效抓住观众的眼球,但是该模式的可行性并不高,很难大范围普及。对此,陈立强解释道:“获得最好效果的就是参与该节目的明星嘉宾能够有新的电视剧播出,而播放已经过时的电视剧,由于缺乏新鲜感,所以起到的作用不大。而且在综艺节目热播时,明星嘉宾是否恰好有新剧推出很难确定,这种机会可遇而不可求。”

  综艺节目为了争夺收视率,吸引观众的手段层不出穷。“但是要想拥有更多的广告投入以及更多观众的认可,加强模式创新、内容制作才是关键。”陈立强如是说。

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