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来源:CTR媒介动量 2514字节 2018年03月13日 14:14:10 评论:

  CTR媒介智讯的最新研究显示,2018年1月广告市场(不含互联网)同比增长9.6%,为近4年同期最高。其中,传统媒体同比增长8.2%。

  本月高增长的主要动力是电视的稳定增长。另外需要关注的是酒精类饮品在电视以及电梯媒体的增投。

  媒体收入

  电视广告以9.8%的收入增幅、3.7%的时长增幅开年,已经是连续第5个月实现花费增长。中央台、省级卫视、省级地面台在广告时长增加的情况下,刊例花费涨幅均超过10%。

  影院视频的广告收入同比增加了24.1%,电梯电视、电梯海报分别增长了12.3%、19.3%。

  重点行业

  IT产品及服务行业,在电梯电视的投放花费同比增加了6倍,在影院视频同比翻倍增长,在电梯海报也有近50%的增长。问答游戏APP芝士超人在2018年1月4日上架后,大量投放电梯电视和影院视频,并占据电梯电视广告花费品牌榜单的首位。拼多多在广告投放沉寂了一段时间后,重新投放了电梯电视。

  手机品牌在传统户外的竞争激烈。小米、华为虽然在传统户外广告花费榜单的排名环比均有所下滑,但是同比仍有较大的增长,同时VIVO本月也追加了传统户外广告的花费。

  酒精类饮品在电视和户外媒体的广告投放有明显增加。在电视上的增长主要是鸿茅药酒的带动,在电梯海报上主要是郎酒的新入场影响。

  全媒体投放情况

广告投放监测数据

  传统户外媒体广告投放情况

广告投放监测数据

广告投放监测数据

  电梯电视媒体广告投放情况

广告投放监测数据

广告投放监测数据

  影院视频媒体广告投放情况

广告投放监测数据

广告投放监测数据

  电梯海报媒体广告投放情况

广告投放监测数据

广告投放监测数据

  交通类视频媒体广告投放情况

广告投放监测数据

广告投放监测数据

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