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来源:来源网络 1600字节 2013年04月19日 15:51:14 评论:
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  以下文章是对2012年电视广告的排行情况的盘点和总结,并对其发展势头进行了分析。

  广告数量宝洁百胜因旗下品牌众多领先

  基于3559条电视广告的分析显示,广告主在广告创意和媒体投入上各有策略。总体来说,本土品牌的创意数量明显少于国际品牌广告创意数量,原因在于大多本土品牌使用重投入、轻创意的广告模式。

  

 

  2012年发布20条以上广告创意的品牌广告主达到20个,大多集中在日化,食品饮料领域。数码电子业的三星集团,汽车行业的一汽大众和上海大众,以及医药保健行业的三九医药的数量也都榜上有名。因为旗下品牌众多,宝洁和百胜的广告数量遥遥领先其他品牌。

  食品行业广告主投放创意数量最多为竞争最激烈行业

  据不完全统计,2012年,共有1266个品牌广告主投放电视广告。其中,总品牌数量排名前三的行业分别为食品行业(242个),日化行业(202个),饮料行业(200个)。

  由于大量国产品牌加入,致使2012年日化市场竞争加剧。行业巨头宝洁借力舒肤佳,希望以此提升洗涤产品汰渍、碧浪的品牌形象。一贯钟爱男性代言人的立白为了力推”洁渍霸”,第四季度亦推出由黄磊代言的电视广告。女性护肤品牌自然堂(API132),相宜本草(API120)及丹姿水密码(API115)的广告效果也可圈可点。小护士的品牌案例使大家意识到销量好并不意味着品牌能够升级,更好的运用电视广告来和国际大牌竞争,也是市场战略不能忽略的重要一环。

  2012年,饮料市场的竞争同样激烈。因冠名《中国好声音》,加多宝出尽风头,与王老吉的商标争夺之战亦夺人眼球。另一方面,饮料市场涌现出一批市场定位独辟蹊径的品牌,这其中包括粮油行业领先品牌金龙鱼推出的豆乳产品,以”天然饮料”为噱头的栗子园、七个核桃,以及针对女性消费者推出的九朵玫瑰。

  行业最佳:奥利奥领衔

  浩顿英菲针对3559条广告进行调查研究,评选出各行业中的最佳广告。

  奥利奥2012年的电视广告效果较好,API广告表现指标达236,排名第一。随后依次是,海飞丝去屑洗发露及脉动的”让你随时脉动回来”。

  广告最佳男女主角

  明星代言也是广告的一大亮点。按照广告效果指数,广告评估网针对收录的148位明星代言的广告进行排序,列出了效果指数前10位的明星。成龙、舒淇荣获最佳男女主角。

  根据数据统计,明星蒋雯丽出演的广告品牌数量最多,包括多力、盼盼,佳洁士,医药保健品,护肤品,婴幼儿产品,家装家居品牌等共计10个品牌。刘翔与王力宏代言的广告效果最高,效果指数在130以上。

  由于经济低迷,各大公司2013年的预算收紧,业内普遍预测今年电视广告支出会低于2012年。社交网络风头正劲,互联网方面的广告投入有增无减,而传统电视广告的费用则是限了又限。但是作为品牌传播,电视广告仍然是市场推广的重要方式。为了广告播出的每一秒钟都发挥应有的作用,广告效果评估是不可或缺的。电视广告到底能否打动消费者,成为消费者接受品牌最有力的切入点?这是每个广告主迫切关心的问题。

  因此对于广告主来说,要细心研究市场趋势和消费者心理,在有限的广告时间之内最大限度地发挥广告的效果。

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