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为什么广告公司无需惧怕Facebook的创意工作室?

日期:2017.4.27 13:55 来源:界面

摘要:今年一月,雪佛兰发动了一场活动,通过在Facebook上分享小建议和激励话语,并提供催人奋进的专家看法,而且通过Facebook 360视频平台分享了5个不同行业的人实现理想的故事。这次推广过取得了巨大成功,收获了将近10亿个Facebook印象,带来了超过200万个关注者。虽然雪佛兰的创意代理上为该创意做出了贡献,但是主要还.....详细

致咪蒙:您还是写文章吧,就别出来演讲了

日期:2017.4.26 16:11 来源:界面

摘要:咪蒙的主要盈利靠的是软文,广告主看重也是咪蒙庞大的、高粘性的女性粉丝群体,以及微信订阅号相对稳妥阅读效果。我在系统读完咪蒙的软文后发现,其文章已经开始进入流水线生产阶段。 1.学不会的咪蒙 作为一个自媒体,如果说不想像咪蒙那么红,那肯定是假的! 我在2015年下半年看到36氪采访咪蒙,就关注了她,深夜猫在.....详细

广告行业的“滴滴”能给你带来哪些改变?

日期:2017.4.25 17:24 来源:广告买卖网

硅谷的著名投资人、《从0到1》的作者彼得蒂尔,曾在科斯拉风险投资公司举办的CEO会议上谈到:好公司——是那些人们无法准确描述它的业务和商业模式的公司;投资人,最重要的是在投资的项目上找到别人看不到的闪光点。 Google并非搜索引擎,而是以机器为主导的搜索引擎。 Facebook并非社交网站,而是第一家在网上建.....详细

对于广告人来说,洞察到底是什么?

日期:2017.4.25 13:58 来源:界面

摘要:对于广告人来说,刚入行时总感觉一些高大上的词让人觉得神秘莫测,其中 洞察 这个词让人觉得难以理解。不说初入行者不明白,从业多年的广告人也不一定能完全理解这个词的意义,所以很难成熟运用它带来的价值。但要问洞察到底是什么?很多人都说不清楚。小编今天就以自己的角度来解析一下洞察到底是什么。 对于广告人(.....详细

如何看待口碑和广告之间的关系?

日期:2017.4.24 13:39 来源:界面

摘要:未来的发展肯定是那些优质的企业把自身的优势,产品卖点,通过自己的社群积累形成良好的口碑,通过口碑和广告结合,共同带动企业迅猛发展。最近好多人问我推广得怎么搞,也有人问我为啥做广告花了钱没效果,今天我就给大家说道一下这些事! 首先我们先要弄清什么是广告,广告,即广而告之之意。广告是为了某种特定的需.....详细

净化广告数据监测环境,促进广告产业繁荣发展

日期:2017.4.17 10:55 来源:央视网

本文是中国广告协会会长张国华在2017中国广告与品牌大会上的演讲。 自现代广告业诞生发展的最初阶段开始,建立和形成客观科学、公平公正的广告监测数据支撑体系就成为辅助整体行业发展的重要议题。净化广告监测环境,支持广告行业公平竞争和规模化发展,对构筑行业诚信、经营环境诚信;支持国家诚信社会建设的战略要求;增强产.....详细

讲真,是时候到三五线城市做品牌了

日期:2017.4.14 14:00 来源:界面

摘要:现在消费升级不仅体现在一线城市,中国的三五线城市也成了重要的消费力量,已经成为了中国经济的新发动机。以前很多企业吧大量广告预算都投在了一二线城市,这样品牌打出来,三五线城市跟着买单就不成问题了。看人数现在这个模式失灵了,三五线城市也成了消费的主要力量,应该顺应趋势,是时候到三五线城市做品牌了。.....详细

曾以创意见长的4A,为什么被本土小公司抢尽风头?..

日期:2017.4.13 13:07 来源:梅花网

摘要:回顾过去的一年,那些刷屏级的营销神作几乎都不出自大集团名下,而是一些本土小公司。他们成立的时间都不长,规模也不大。这一小撮人的能量却是大大的,一出生就锋芒毕露大杀四方。他们的洪荒之力何来? 它们虽然小,但你得小心。 虽然还是广告界的巨轮,但4A似乎正在失去对创意风潮的引领之力。 回顾过去的一年,那些.....详细

搞明白为什么百事广告遭此灭顶之灾

日期:2017.4.13 12:59 来源:梅花网

百事可乐最近推出了一支以游行与爱为主题的电视广告,一出街就被美国民众吐槽,最后不得不撤下并道歉。正如国外的专家所讲,如果没有游行示威过的人,是不会明白它错在哪里。 已经有很多朋友在后台问我对这个广告灾难的想法了。因为最近很忙,只能周末抽空看了整支广告,查找了一些资料才敢分享。如果你还不知道这件事,我用.....详细

停播违规广告,然后呢?

日期:2017.4.10 13:43 来源:互联网

摘要:据国家新闻出版广电总局网站消息,国家新闻出版广电总局办公厅日前下发《关于立即停止播出 养心通脉方 等违规广告的通知》。通知指出,一些电视台播出的 养心通脉方 黑五类福寿汤 等广告,存在时长超时、以节目形态变相发布等严重违规行为,违反了《广告法》等规定。通知要求,各级广播电视播出机构需立即停止播出上.....详细

为什么企业不能再押宝效果广告了?

日期:2017.4.10 11:58 来源:姑婆那些事儿

摘要:在过去的时间里,很多新产品依靠流量红利取得了成功。通过效果广告快速累积百万乃至千万的用户,这都得益于流量红利时代最好的获客方式就是投效果广告,而不是做公关,口碑,线下大屏,电视等。但是不得不承认,一旦广告停止投放用户增长就会停止。所以,现在越来越多发企业在营销上逐渐回归传统广告,通过持续曝光过.....详细

长文:4A到底死没死?

日期:2017.4.7 13:28 来源:市场部网

摘要:从前段时间开始,大家就一直在讨论4A到底死不死,今天,且听本文作者分析。 每当时代出现大转折的时候,我们就经常看到这样的句式,它们或者呼吁我们打到旧世界,或者激励着我们建立新时代。这些口号,无不具有煽动性、挑逗性和争议性。例如: 上帝已死,信仰永生!国王已死,人民永生!牧歌已死,田园永生! 诗歌已死,.....详细

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