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宋秩铭:广告死了吗?

日期:2017.10.18 09:47 来源:界面

摘要: 广告已死 这个话题已存在超过10年了,幸好广告还没有死,但广告面临着重重挑战。社会化媒体上的消费者是在和人谈话,不是和品牌谈话,所以我们和社会化的媒体人和广告人说,我们要设法让消费者和我们谈话。 2017年9月21日下午,WPP集团、奥美集团大中华区董事长宋秩铭在界面新闻主办的2017年中国优传播大奖颁奖典礼上.....详细

解决品牌和“年轻”之间的冲突,生意比以前更好了..

日期:2017.10.16 14:04 来源:叶茂中策划

摘要:在今天网络与社会交融的环境下,年轻人的生活理念、价值主张与老一辈们有很大的不同,尽管这群人现在还不是 给钱的主 ,但怕就怕这未来,怕就怕这个趋势,一旦趋势来了,再想追 风口 又晚了。那怎么办呢?拥抱年轻人呗。 去年亚布力企业家大会,大佬们开会总得找点乐子,主持人为了活跃现场气氛,先请马云上台,并表示.....详细

互联网时代影响销售的是品牌“存量”or“流量”?..

日期:2017.10.13 14:29 来源:营销理性派

摘要:一个刚创立的品牌火箭式上升通常会有两种结果,一种是流星一般就消失了,一种经过一个过山车式的发展曲线后虽然失去原有的耀眼光环,但是回过头来看,仍旧取得了传统品牌所难以取得的成就。 移动互联网时代商业运营出现了一个很有意思的现象。以前基本上销售量和品牌价值是成正比的,大品牌的销量更大。而现在一个刚创.....详细

关于营销、运营、文案、新媒体的28条思考!

日期:2017.10.10 10:30 来源:木木老贼

摘要:真正能把品牌说清楚的人非常少,例如说:能够承认自己的不完美,并能努力改进的,这叫品牌。而消费者花钱买你的产品,很多时候买的是 感觉 。他觉得这个产品好有时比事实好不好更重要。 1 什么是品牌? 好像真正能把品牌说清楚的人非常少。我都怀疑到底能不能说清楚! 但我知道,出了事能够站出来,这叫品牌。能够承认.....详细

关健明:为什么那些广告很Low,赚钱却比你多?

日期:2017.9.27 11:24 来源:界面

摘要:很多广告都日趋农村化,看起来很low。然而就是这些很low的广告,却牢牢抓住了消费者的心。因为在大众市场,90%消费者是普通人,那些生活在二线、三线城市,不做营销行业的普通人。广告语浅显易懂,小刚和小芳们一听就懂啦,嗒嗒嗒输入密码,付款订单。 老关向你介绍2个人,你看看是否熟悉? 早上8点45分,Daniel穿着修.....详细

营销需警惕“薛之谦型人格”:过度公关终究害人害..

日期:2017.9.21 13:37 来源:风和日丽

摘要:薛之谦的案例告诉我们一个道理:千万别过度公关和营销。从 段子手 人设到 好男人 人设,薛之谦走红后就立马在 透支自己 换取金钱。正常的逻辑应该是这样:先做好产品,产品好了,再搭配适当的营销。急功近利、用力过猛的结果终将害人害己。 李雨桐终于更新了,这次薛之谦婚内出轨石锤落地。 按照李小姐的话术,两人恋.....详细

亏损的美图何时能探索出新盈利模式?

日期:2017.9.4 10:10 来源:界面

摘要:虽然具有上亿的规模和一定的用户忠诚度,但是美图的用户粘性却和微信这类社交APP相比相差甚远,所以依靠用户数、广告、增值服务,都是有待验证的盈利模式。 大家对美图的熟悉,更多的是美图秀秀、美颜相机、美拍等产品的免费工具属性,其实美图在女人领域的产品已经相当丰富,用户量更是惊人。根据美图方面提供的数据.....详细

李叫兽:如何制定方案式营销计划

日期:2017.8.31 10:56 来源:李叫兽

摘要:营销计划有两种,一种是 大纲式计划 ,另一种是 方案式计划 。大部分市场计划是 大纲式计划 。这样的计划,乍看似乎很有想象空间,但转念一想,总感觉少了点什么。原来是没有解决任何问题。 营销计划有两种,一种是 大纲式计划 ,另一种是 方案式计划 。 李叫兽见过的绝大部分市场计划是这样的 大纲式计划 。 比如北京.....详细

乌玛小曼:洞察3个趋势,做出自带传播力的营销

日期:2017.8.28 09:36 来源:数英网

摘要:这是一个 广告太多,用户快不够用了 的时代。所以你必须要更懂内容传播的规律和技巧,因为这是一个 人人自带渠道 的时代:每个人都有自己的社交账号,每个人都能辐射一群人。 洞察3个趋势,理解4个关键词,才能做出自带传播力的营销。 在许多营销人眼里,这是一个 广告太多,用户快不够用了 的时代。新媒体的出现,让.....详细

广告的最大价值:品牌认知比说服购买更重要?

日期:2017.8.25 13:48 来源:营销理性派

摘要:品牌认知之所以重要是因为内容太多,广告太密集,消费者被大量碎片化信息、社交媒体和原生广告冲击。广告现在是一种吸引注意力和占据记忆力的一种方式,需要让人们意识到,他们的品牌有什么新颖和创新的东西。 在早期的广告行业,品牌认知就是广告的代名词。 50年前,如果你的品牌可以在电视、印刷刊物或者广播中做广.....详细

怎么才算是成功的广告?“找到人,说对话”

日期:2017.8.17 09:52 来源:运营直升机

摘要:找到人,找到正确的广告受众。要做大量的市场调研,去更好的了解消费者的消费习惯,建立属于自己品牌的购买转化模型。说对话,做出正确的广告内容。表达的内容与消费者听到内容是否一致?而消费者能记住的,是不是他真正的需求? 奥美广告的创始人约翰一语道出了千万广告主的难言之隐,而这句话也被人称为广告营销界的.....详细

马东:经营《奇葩说》,我对内容经济本质的3个判断..

日期:2017.8.16 09:25 来源:混沌大学

摘要:内容产品,就是将个人焦虑泛化为大众焦虑,以内容形式去整合。这是一个美好的内容经济时代。这个内容生产平台,是不依赖于内容创作者的平台,它是一个讲求效率、方法论、流程和结构的平台。这个平台能够让更多的内容创作者发挥自己的作用。 在未来的30—50年,我认为内容经济这条路是笃定向好的,毫无疑问。 &.....详细

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