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资深广告人罗诺贤:借势营销也需找准定位

日期:2018.6.21 10:49 来源:长江日报

摘要:要说这几天谁的热度最高,那当属世界杯无疑。与本届世界杯一起被炒热的,还有那些 神奇 的广告们,可谓是魔性洗脑广告槽点满满,其中印象比较深刻的当属知乎、BOSS直聘、拼多多、马蜂窝、优信二手车……遥想十多年前,这种不断重复核心概念的洗脑广告还只有 脑白金 恒源祥 等少数几个品牌采用,现在则在.....详细

分众传媒江南春:电梯媒体如何颠覆传统广告?

日期:2018.6.14 09:16 来源:中国财经时报网

摘要:在这个互联网时代,传统的一个logo、一句slogan、一支TVC就能造就一个品牌的广告时代已渐渐淡去,互联网是机遇也是挑战,要想造就超级品牌,互联网广告必不可少。无论在传统广告还是当前最火的互联网广告,始终服务于品牌,始终为品牌积累资产的宗旨没变。 分众传媒董事长江南春介绍说,2015年中国广告进入很大的市场.....详细

传统广告将被淘汰?广告之路如何生存?

日期:2018.5.31 14:41 来源:成都盘古互动

作为广告从业者,近来一些品牌的行为引起了警醒,进而引发一些思考。 1、传统广告岌岌可危 1、宝洁成立自己的广告公司,这个曾经养活全球6000余家广告和公关代理商的金主爸爸从各大广告控股集团抽取人员组建了自己的广告业务团队。除去为了使自己的财报更好看,这背后更深的原因是宝洁对互联网营销广告的效果和安全产生了怀.....详细

媒介环境复杂,传统广告应该被淘汰吗?

日期:2018.5.16 09:15 来源:杨不坏

摘要:拍广告,投放媒介,新媒体传播,等等等等,总之帮甲方花钱的花样很多,最终效果怕是保证不了的。广告的转化率越来越低,因为媒介环境越来越复杂,但是广告的价值依然很大。在今天的传播环境中,传统广告应该扮演什么样的角色呢? 最近这个问题一直困扰我,甚至让我开始怀疑工作的价值与意义,一支品牌广告能为品牌带来.....详细

为什么家喻户晓的品牌还要继续打广告?

日期:2018.5.9 10:26 来源:卫夕聊广告

摘要:很多广告主都有过一段迷茫,感觉自己的品牌已经拥有一定的知名度了,好像不需要再投放广告了。那么你觉得像可口可乐这样的饮料品牌,还需要花那么多钱花式打广告吗?家喻户晓的力量又有多大呢? 为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告? 在很多人看来, 像可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌, 是不是可以不.....详细

在BAT面前,再大的广告公司也是一只蚂蚁

日期:2018.5.3 10:46 来源:一品内容官

摘要:在第九届金鼠标数字营销节上,展示了创新创业风险,AI的优势,BAT的强大等各种观点与现象。和过去不一样,创意不再是传播层面的big idea,而是综合功能和表现形式的解决方案,未来所有的营销都将是基于数字世界的整合营销。 上周,内内应邀参加了第九届金鼠标数字营销节,在眼花缭乱的论坛、演讲、辩论、案例PK和颁奖.....详细

北平谭思|上亿预算打水漂,广告投放越来越难怎么办..

日期:2018.4.25 09:47 来源:搜狐科技

摘要:现在消费者不一定需要看完整个广告才有反应,广告中的代言人、品牌、产品等每一个元素都有可能影响到消费者的决策,这让广告创作容易失去重心。在这种条件下,广告创意的每一个元素都需要被重新审视。 做广告投放是一个万人面前光鲜一人承担风险的活,花钱的部门总是时刻在焦虑着,花出去的钱是否能带来预期回报?创意.....详细

当大公司用广告谈论价值观,能否扭转这世界的种种..

日期:2018.4.12 10:47 来源:马越

摘要:广告从诞生以来就是一种信息的传递。在过去,品牌们会以 投资回报率 来衡量来定义一个广告营销战役的好坏。但如今,经过大公司背书,利用其积累的社会影响力而传播的价值观,或许可以在商业世界之外推动社会进步。 你今年多大了? 娱乐明星林志玲、高圆圆、何穗在镜头前侃侃而谈自己因年龄而受过的压力。尽管这些精.....详细

广告营销究竟该如何蹭AI热点?

日期:2018.4.3 09:07 来源:脑极体

摘要:不管Watson做营销究竟水平怎么样,人工智能对于广告营销企业来说已经是必不可少的技术。AI不仅能够帮助人们分析数据,也能够在创意方面辅助广告人,帮助广告营销企业获得更好的创意吗。 在关于人工智能占领人类工作岗位的讨论中,我们提到的大多数是司机、收银、秘书等等体力劳动或轻脑力劳动岗位,这些工作中存在大量.....详细

旧金山大学:提高游戏广告频率会增加收益

日期:2018.3.21 10:42 来源:游戏陀螺

摘要:根据2017年度研究,奖励性视频广告已经获得了很多玩家的欢迎。现在开发者的观念已经变了,49%的开发者认为广告是非常重要的盈利机会,甚至有21%的人认为广告可以促使玩家进步(去年只有11%的开发者持有这种看似反常的想法)。 现在,好像所有的游戏开发者都打算从广告上面捞钱了。真的是这样吗?很多人都不会相信,在他.....详细

影响未来营销界的10大社会趋势

日期:2018.3.6 09:35 来源:广告门

摘要:真正的借势营销,远远不是利用时间节点和热门话题进行跟风炒作那么简单。在中国这样一个充满活力、变化的社会,对社会及其变化趋向的认知,对于营销业者就尤为重要,要观察、思考和运用的,是更大、更宏观的社会、商业、市场和消费行为的变化轨迹和动向。 对当今中国的最基本的认知是什么? 结合最近以来一系列社会事.....详细

4年新媒体,就总结出这2000字双微运营经验

日期:2018.3.2 09:49 来源:西蒙官人

摘要:互联网已经被所有企业重视起来,在新媒体时代,双微运营成为必要追赶的热潮。既要做内容,又要做推广,尝试能吸引读者的内容和套路非常重要。订阅号多如牛毛,而目标人群忙如狗,除非你的文章在他朋友圈刷屏了,他才会好奇点开,对吧? 现在双微运营可以说是铺天盖地,是个企业都要赶这股热潮。双微怎么做?无非就是全.....详细

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