在如今这样一个新传播环境中，广告创意还重要吗？这是藏在很多广告人心中的问题。从我们对于诸多广告创意与广告主代表的调查中，不准找到一个异口同声的答案：创意依然重要！创意，其实是采用各种手段强化与突出某种品牌与产品信息的方式。应该说，随着传播与信息的日益的过剩，创意的价值只会越来越大。然而，在广告创意不断滋生的同时，广告歧视也越演越烈。

    最近，一部名为《你说一个女人也能打开它？——广告黄金时代的女性地位》的新书激起轩然大波，原因在于书中收集了大批在现今看来颇具争议的广告。这些广告在当初被视为理所当然，然而放到性别歧视日渐消弭的现代社会，它们就显得尤其碍眼，甚至可能会成为女权人士奋起攻击的对象。我们先来看部分广告语。

    “亲爱的，你每天都得干全部的家务活，但仍然看上去神采奕奕，有什么秘诀吗？”

    “秘密当然是我每天早上吃的含有KelloggPEP维他命的早餐啦。”

    “（如果一切重来一次，）你的丈夫还会再娶你吗？如果你的回答为‘是’，那你肯定每天都在使用Palmolive肥皂，所以皮肤才会保持光洁有弹性。”

    “就算一个女人也能打开它。”

    “不需要刀子、开瓶器或叫丈夫帮忙，只要轻轻一拧纯铝制的AlcoaHyTop瓶盖，里面的番茄酱唾手可得。”

    “您的夫人不懂停车或换挡，不过MiniAutomatic车的简单操作至少可让她少些手忙脚乱。”

    “女人们总是优柔寡断、总是试图把身体挤进太小的衣服、总是担心和别人撞衫、又总爱无理退货。而男人则不同了，先生们只需要看一眼Pacific的商标，就知道它肯定适合你。”

    “您的丈夫又因为您忘记寄邮件而大发雷霆？Pitney-Bowes公司邮资机能帮你将加盖邮资戳记和密封信封同步完成。”

    “如果丈夫发现你没替他泡Chase&Sanborn咖啡的话，嗯，后果怎样你自己知道……”

    据报道，这些有歧视女性嫌疑的广告，拍摄背景全部是在上世纪上半叶，其中的女性都是以负面角色出场，比如逆来顺受的家庭主妇、胸大无脑的办公室“花瓶”或是笨手笨脚的傻瓜等等，反映出当时社会的性别不平等现象非常突出，什么男尊女卑、男主外女主内等传统思想依旧根深蒂固。

    如今，经历过女权运动以及现代思想洗礼后，性别歧视现象虽仍未绝迹，但症状已减轻不少。所以以当今社会的眼光看回去，几十年前的这些旧广告更显得滑稽可笑。

    如果说上世纪上半叶的广告中存在很多歧视性广告，那么为何进入了新世纪，广告歧视还在继续？

    2006年，索尼一则PSP广告引起了各界的广泛关注，这则索尼为陶瓷白色PSP在欧洲打出的广告在欧洲一出现就立刻引发了激烈的争议。广告中一名白人女子单手掐住一名黑人女子的下巴，面露威胁之情，也正是这个动作，被普遍认为有严重的种族歧视倾向，遭到了许多人的反对。