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www.admaimai.com 来源:广告买卖网 2579字节 2017年3月21日 11:29 评论:
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  李麒谈到,“AdTime打造AdSmart平台的目的是希望逐渐打造三网四屏、多屏互动的跨屏营销生态,把在PC端、移动端积累的大数据资源更好的应用在智能电视营销业务板块。同时,我们也会整合智能电视、数字电视、IPTV三种屏幕的数据资源,为互联网用户尤其是互联网电视的精准营销所用。”在他看来,广告主关心的不是通过什么屏幕传递了品牌信息,而是受众在接收到信息之后的举动,这关系到接下来的品牌策略如何制定。“这就要求我们对受众的基础信息,包括上网行为习惯、兴趣爱好乃至整个行动轨迹等都要进行更细致的划分,并且需要多屏打通、数据共享,才能真正实现大视屏多屏互动的理念。”

  在这样的理念指导下,2016年AdTime创新推出了“大视频、高到达”营销解决方案,为广告主提供更丰富的、更全面的智能电视营销投放服务。

  “大视频”战略,即整合OTT智能电视开机、点播平台内容、专区定制三大广告资源,打通用户设备使用通道上的前中后端,根据不同广告特点以及用户使用高清大屏智能电视收视习惯,为广告主打造新型的沟通方式。

  “高到达”理念,即在通过开机的首位广告展现、中后端的内容互动,从而提升品牌提及率。同时,AdTime与行业内权威的第三方监测公司保持着紧密合作关系,不断深入研究各种核心跨屏监测指标。从而希望使之能与传统的直播电视、网络视频有机地交叉互补,达成广告主跨屏高到达率的投放目标。

  锁定受众精准触达TA

  AdTime智能电视营销案例精选

  智能电视的广告形式主要分为开机广告、以内容为主的贴片广告两种,但“万变不离其宗,无非就是硬广与软广的区别。”在李麒看来,开机广告相当于硬广,虽然时间只有15秒左右,但是可以为广告主提供独一位置的大屏广告片展示,有效提升品牌传播。

  李麒告诉记者,AdTime在为广告主提供前端开机广告资源对接时,会依托大数据的核心能力获取丰富全面的受众分析数据,因此也可以足够了解每类屏幕背后受众的数据信息,这为制定广告策略提供了最重要的依据,更好的触达TA。如一位受众经常去超市购买牛奶,他看到的开机广告就可能是某个品牌牛奶的新品广告。或者某个受众在网上频繁搜索关于SUV的信息,那他在开机广告中就能看到某款SUV的广告信息。

  而基于内容的广告则相当于软广。用户打开电视沉浸在内容观看过程中时,会产生与某些产品相匹配的内容场景,这些场景就为品牌广告提供了非常优质的传播方式,能够在用户观看内容时潜移默化地影响他们的消费决策。

  虽然两种广告形式不一样,哪怕是看同一个视频内容,不一样的受众观看到的广告也是不同的。

  李麒还谈到,AdTime也为广告主制定了一套伴随时间的广告策略。他解释道,同一个受众在不同的场景下,扮演的角色是不一样的;不同的场景观看内容的载体也不一样。因此AdTime会根据不同的时间和场景策划出不一样的广告传播内容,以很软性的形式循序渐进地影响受众。

  家庭消费时代,“谁掌握家庭,谁就掌握市场未来”。家庭大屏作为一种深度介入受众家庭的独特媒介终端,正在激发五彩斑斓的多样火花,在颠覆传统电视之后,智能电视生态持续发展成为重中之重,重组多重内容和营销价值,为受众带来不一样的大屏体验,为广告主献上独具特色的营销内容,对生态链中的每一环都是极大的考验。李琪表示,AdTime有信心利用自身技术和优势,在这块大屏中大放异彩。(文/数字营销杂志记者陈晓燕)

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