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www.admaimai.com 来源:广告买卖网 2487字节 2017年3月21日 11:26 评论:
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  你上次打开电视是什么时候?你家电视现在完全就是摆设了吧?几年前,人们习惯于用这样的问题来调侃传统电视的没落。而如今,在家庭互联网的热潮涌动之下,智能电视的火爆别开生面,尤其是电视厂商目前在智能电视领域的厮杀尤为突显。当我们把目光聚焦在这块数字化大屏时也在思考,它为何吸引了各界目光?

  客户在哪里,广告就在哪里,“拥抱智能电视,就等于拥抱了2/3的中国家庭”已经成为当下的营销口头禅。电视的智能化让客厅经济重新回归,当大屏占据人们的视线之时,智能电视营销的价值开始了不断解构。电视与互联网的组合,让电视用户开始沉浸于大屏的体验。从而,电视业焕发新生,电视营销生态也迎来更多发展机会。

  正在重组的客厅价值

  “智能电视带来的客厅经济是一种新型的互联网模式,这种模式把高品质的内容、播放体验与互联网思维,以及传统电视媒介高强度融合在一起,这种改变不管是对电视本身来说还是对营销来说,都是一种革命和创新。”泰一指尚副总裁李麒在接受《数字营销》杂志采访时,谈到当下客厅经济的新价值如此说到。

  人是视觉动物,智能电视大屏带来的冲击性是以往客厅中的任何屏幕都无法比拟的。根据市场研究机构奥维云网联合中国电子信息行业联合会发布的《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》显示,智能电视终端点播行为花费时长为2.77小时,比传统直播行为时长高出0.5小时,超过70%的中国家庭使用智能电视和盒子收看节目,而且收视受众基本都是注重多样性、互动性的年轻人。

  看电视是客厅娱乐的核心内容,但以前的电视内容以直播为主,用户对于时间、内容和收看方式都是被动的,选择权和参与度都很小。智能电视出现以后,PC端的视频、广告、游戏、电商、在线教育等业务模式都在延伸到智能电视端,用户成为客厅娱乐的主人,可以自主选择内容、收看时间和收看方式,并且在电视节目播出过程中可以互动参与,这对传统电视行业来说是一种颠覆性的内容观看方式。

  在营销方面,当前基于内容以及内容端的扩展,新的营销玩法和思路已经渗透到传统户外大屏、传统电视领域。数字营销越来越智能,多样广告形式正在不断丰富当前的广告营销市场,三网四屏、多屏互动等营销方式的出现无不表明着电视大屏营销领域的新变化。

  在这样的媒介环境下,广告主也在转变思路,主动要求品牌参与更有契合自身传播的全新营销玩法。李麒谈到,基于电视屏幕的改变,消费者的行为变革,品牌也更加重视以“生活为中心”的营销要素,更加在乎如何进入消费者的生活场景,尤其是家庭生活场景,紧跟受众制定营销策略。

  大屏之下的整合方略

  经过近几年的发展,不仅互联网从业者开始将更多精力投入到智能电视领域,如小米、乐视、暴风影音等,而且传统电视从业者也开始转行到这个领域,海信、创维、康佳等只是其中一部分,越来越多的迹象表明,众多玩家在进行智能电视生态的建设,市场在快速崛起。

  市场的变化也带来了营销方式的变革。领先的大数据营销服务商AdTime于2013年就推出了电视新网络生态广告系统AdSmart,这个系统由智能电视前端的“开机广告”到后端影视点播“菜单贴片广告”组成,打通了智能电视、IPTV、数字电视三大互动电视资源,覆盖优质目标受众,为品牌广告主赢得“第一提及率”。

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