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www.admaimai.com 来源:好奇心日报 4491字节 2017年12月7日 18:03 评论:

  摘要:《广告周刊》是尼尔森公司出版的著名广告周刊,是广告行业重要的资讯。他们这份榜单已经连续评选了30来年了,如果将历年的榜单进行梳理,可以在榜单中的名字中体会到这个行业的变化。

  美国行业媒体《广告周刊》(Adweek)评选出了今年的年度代理商榜单,今年的奖项包括年度美国代理机构、年度全球代理机构、年度突破代理机构(2015 年设立),今年又新增设了以美国以外的本土公司为对象的年度国际代理机构。这家尼尔森公司出版的著名广告周刊,是广告行业重要的资讯。

  梳理这份榜单,你会发现一些名字是此间的常客,往往由几家公司主宰了几年,又被后来者颠覆,而有些公司只是短暂地一闪而过,折射出这个行业的变化。

  U.S. Agency of the Year

  McCann 首次拿到了这一殊荣。作为今年戛纳国际创意节的最大赢家,共拿下了 18 座狮子,其中包括钛狮、户外、PR、玻璃狮四个类别的全场大奖,靠的正是今年在华尔街铜牛塑像对面放置的“无畏女孩”。

广告周刊

  这个不到 1.3 米的雕像引起的热烈讨论超乎预期。在华尔街,包括麦肯纽约此番服务的客户,道富环球投资管理(State Street Global Advisors / SSGA)都是完全以男性主导的公司。在 SSGA 的管理层中,女性占比为 18%。

  来自 SSGA 的安妮·麦克纳利表示,“无畏女孩”是为了让人们注意,华尔街高级管理人员里女性很少,在财务领域工作的妇女的工资也比较低,他们希望改变现状。

  钛狮评委之一,奥美全球 CCO Tham Khai Meng 评价“无畏女孩”为既有时效作用又永恒的作品。钛狮子的评选也要求参选作品需在品牌传播过程中打破边界、实现新突破,并且能激起他人的“嫉妒情绪”,成为行业新方向和前进方向的标杆。

  “我们不是一家咨询管理公司,也不是一家准备进入营销行业的会计事务所,事实上我们更像一台严丝合密的机器。”麦肯 CEO Harris Diamond 以全能型评价自己的代理机构。

  Global Agency of the Year

  在传统营销巨头宝洁、联合利华削减广告预算的当口,科技公司成为了广告代理商竞相争夺的对象。W + K 凭借和硅谷的紧密关系,被评选为年度全球代理机构。这一殊荣的评定标准在于集中考量代理机构的创意多样性以及在全世界范围内,将创意和直效进行整合的实施能力。

  《Adweek》形容其“构建了一个强大而独立的体系,能够与灵活的硅谷精神保持同步”。2017 年 W+K 还拿下了 Airbnb 和 Instagram 这两笔大业务。

  下面是 W+K 为 Uber 的竞争对手 Lyft 拍摄的广告,女演员蒂尔达·斯温顿(Tilda Swinton)和喜剧演员乔丹·皮埃尔(Jordan Peele)在片中出镜。

  另外,W+K 在扩大合作伙伴网络方面也做得相当不错。W+K 董事长 Dave Luhr 在采访中表示,“我们在印度和中国市场发展的相当不错,这会在未来给我们带来更多的增长空间。”

  Breakthrough Agency of the Year

  汉堡王的“火灾广告”为 David 拿下了年度突破奖项。以下这些图片完全是真实的,来自汉堡王火灾的新闻报道,结果被 David 拿来加上 logo 与一句类似“专注火烤烘焙 63 年”(Flame Grilled since 1954)的文案,被做成了平面海报。化危机为话题,没想到这组真实的燃烧广告的反响这么好,为 David 也一举拿下了戛纳国际创意节的平面广告大奖。

  汉堡王代理公司 David Miami 的负责人甚至还自豪的说:“汉堡王比其他连锁快餐店更容易着火,从 1954 年开始就这样了,因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼,这是我们引以为傲的东西。”

广告周刊

汉堡王以 2016 年火灾为素材的广告

广告周刊

汉堡王以 2015 年火灾为素材的广告

广告周刊

汉堡王以 2004 年火灾为素材的广告

  International Agency of the Year

  凭借为宜家设计的 “Where Life Happens” 营销活动,斯德哥尔摩的广告代理公司 Åkestam Holst 拿到了这个奖项。

  在争奇斗艳的广告行业。“这个故事没什么特别之处,这正是这个故事的特别之处”是反其道而行的一种方法。

  Åkestam Holst 为宜家拍摄了瑞典人日常的困境,普通而又真实的生活场景,反而展现出了可靠和鼓舞人心的力量。

  对于“普通”概念的琢磨是很有趣味的。对于宜家这个品牌而言,多年来一直将自己定位为“Unboring”,但事实它贩卖的又是材质和设计非常普通的家具。Åkestam Holst 对于“普通”美化有助于帮助消费者增强对宜家的好感度。

  下面这是一支 Åkestam Holst 为宜家拍摄的广告,看了你大概就能明白这个广告系列是什么意思了。

  题图来源:adweek

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