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www.admaimai.com 来源:数英网 22949字节 2017年12月18日 11:06 评论:

  摘要:2017年的扎心文案有不少。这些文案颇有些狠狠的力道,说出了很多难以言说的心事,又戳中了不少埋藏的痛点,勾起很多往事,撩拨了些许当下。本文把他们整理成为一份清单。

  还有不到一个月的时间,就要跟2017年说声再见了。

  在这十几个月中,被不少文案刷屏兼扎心。那些文案,更带出了许多说不出的心事。

文案

  在跟2017年说再见,与2018年说你好前,不如再走一遍那些扎心的文案录吧。

  请不要把它看作一份榜单,这只是一份扎心的回忆清单。

 

一.

尝尽了人生,才知道在一起最重要

  Brand:I DO

  Agency:北京奥美

  Time:2017年1月

  今年一月初,北京奥美携手泰国导演,打造 I Do 2017年的「纪念日系列」广告。 从男主失去爱侣后,回忆起过往两人相爱的角度,讲诉了一段关于爱的习惯与陪伴的故事。最扎心的除了文案,还有导演在TVC中刻画男主回忆爱人一生的细节角度,看完后,你会更懂得且行且珍惜的意义。

  老伴,老伴,老来相伴。

 

二.

越孤独,越热闹

  Brand:网易

  Agency:有门互动 上海

  Time:2017年1月

  被现代“孤独症候群”严重包围的年轻人,好像孤独已经成为了一种单身的热闹繁华。

  网易以此出发,重新审视城中的“孤独体”,将它们集合成一道道戳心的孤独宣言,在2016年底与2017年初间,在大城年轻人每日必经的地铁处发布。这样别样的网易态度,用“孤独”的文案暖了多少颗孤独的心。

  你有孤独宣言吗?

 

三.

跑下去,天自己会亮

  Brand:NewBalance

  Agency:JWT

  Time:2017年3月

  如果说#人生,每一步都算数#是N仔携手李宗盛在2016年发出的感悟鸡汤,那这次与Papi酱的合作应算是2017年开年之初的热血鸡汤了。

  NewBalance深挖papi酱12年前来京求学的故事,成功狠戳了多少北漂南闯人们的心,占领了多少游子的朋友圈。

  未来是怎样的,跑下去就知道了。

  跑下去,天自己会亮,走下去,路才算数。

 

 

四.

我看见你,不曾迟到的勇气

  Brand:中央电视台

  Agency:中央电视台

  Time:2017年3月

  每个时代都有奋斗的理由,每座城都有拼搏的梦想,每个人心中都有不曾迟到的勇气,每个人都可以在这部片中找到自己的影子。央视在3月中煲了锅扎心鸡汤,虽然在结尾时有点跳戏,可丝毫不影响,这锅汤想带给你的扎心点。

  我看见,你不曾放弃的坚持。

 

五.

看见音乐的力量

  Brand:网易

  Agency:网易

  Time:2017年3月

  不得不说网易云音乐这波地铁营销操作得666,将平台内容与用户沟通无缝链接。在刷爆用户朋友圈的同时,更为日后的地铁广告贡献了新的营销思路与源源不断的热潮。没什么广告文案,能比用户心中的真实感受来得更打动人,更会与用户沟通,特别是在这个浮躁的时代。日后再通过这种模式出来的地铁广告,几乎都已很难超越网易云了。

  你总说单身挺好,

  可为什么你听到:“你那么孤独,却说一个人真好。”时,却没有笑。

 

六.

除了这一生,我们又没有别的时间,

  能走多远,就走多远

  Brand:花儿与少年

  Agency:暂缺

  Time:2017年4月

  这里有着少年们与世界结下的爱恨情仇。有多少人是因为《花儿与少年》宣传推出的文案,而去看了花少?我想我就是其中的一位,特别是宣传视频中的长文案,少气十足,你会发现,出发去远方,不需要勇气,只需要我们的出发。

  听说,在我们出发的那一刻起,远方就将我们拥抱了。

 

七.

世界充满恶意 X 请丧着活下去

  Brand:网易新闻X饿了么

  Agency:有门互动

  Time:2017年4月

  其实,第一次看见此杯毒鸡汤时,我的内心是拒绝的。可点进去后,心中的丧居然被这股丧给治愈了。

  当全世界都在给你灌鸡汤,叫你加油,要向往美好的时候,此时不按套路出牌的丧茶,放出一大波毒鸡汤,这表面看起来的悲丧,背后实着是想让我们好好思考怎样与生活和平共处。

  这个世界尽是现实,我收下那些虚情假意,再回给你些虚情假意。

 

八.

最好的现在

  Brand:百事可乐

  Agency:百事可乐

  Time:2017年5月

  “你最想抓住人生的哪一刻?"百事不玩潮流,玩回忆流,变成情怀十足的老大哥。

  从1981年起,将在人们心中累积了36年的青春感动一格格的投放,从单车情书的年代说到跑车摇滚的年代,足足圈了3代人的心。

  为这波情怀牌打call,36年了,百事在越来越年轻,而我们,却越来越老了。

  如果你问我,我就想抓住人生的哪一刻?我会说,就现在。你呢?

 

九.

你眼中,家是一个地方,

  妈妈眼中,家是有你在的一段时光

  Brand:爱帝宫

  Agency:OBA 平凡信仰

  Time:2017年5月

  在母亲节到来时,一组暖黄色的地铁海报,突然空降在深圳地铁,暖了多少游子的心。会抓细节的文案,就像是相识多年的老友,默默地与你对话,说出你的心里话,这套扎心文案,值得我们去细细慢嚼。

  母婴品牌爱帝宫在母亲节做的这一波地铁广告,太想家的人,不要看。

  你好吗?刚学会发w微信,发给你试试看,我是妈妈。

 

十.

各凭态度乘风浪

  Brand:网易新闻

  Agency:Verawom 上海

  Time:2017年5月

  5月,网易新闻端发起以此为主题变更品牌口号的传播,打造“各有态度”的资讯平台。从“有态度”转变到“各有态度”,里面的许多文案,无不体现每位具有独立思想人的前进方向。态度一词许多品牌都用过,可怎么说好这件事,还得看网易新闻携手Vearwom的这波操作。

  每个人,都是一条河流 ;每条河,都有自己的方向。

 

十一.

人生不是天生

  Brand:更美

  Agency:Karma

  Time:2017年5月

  残酷得想让人远离却又不得去面对的一波扎心文案。我们改变不了天生,可这并不能阻挡我们去改变人生。其实,现实本身就如TVC中的冰冷残酷,只是我们不愿说出或承认罢了。

  我们即然挑战不了天生,那就去挑战人生。

 

十二.

无论走多远,家都是起点

  Brand:华数

  Agency:有氧

  Time:2017年5月

  电视像一个家的背景乐,让我们有了茶余饭后的话题。华数作为国企老品牌,似乎总给人一种“老刻板”的印象,难以沟通,不会变通,就像长辈们一样。

  在各大品牌都在玩促销的时候,华数联合有氧在地铁打了一波关于家的情怀牌,将家放在了每个站的连接点的中间处,作为回家路上的承接者,边与用户展开对话,边重塑用户对老品牌的印象。

  其实,长辈们不是不会沟通,只是他们不知该怎么向你开口。

 

十三.

#北上广的未来有你吗?#系列态度文案

  Brand:网易

  Agency:网易

  Time:2017年5月

  没什么态度,能比涂在墙上宣泄出来,更能代表青春的奋斗滋味。

  看似“不那么温和友好”的涂鸦,却有着太多身在异乡的年轻人们对生活喊出的一种独特态度。

  很懂用户的网易,在云音乐那头上说完“音乐的力量”,又到新闻端那头上说“各有态度”的力量,这次更跑上了街头,对于这样的网易,我只想说,你还招人吗?

  这座城,你想何时离场,你说了算。

 

十四.

#让我们再陪伴你一次#系列文案

  Brand:晨光文具

  Agency:晨光文具

  Time:2017年5月

  虽说这波扎心文案是晨光为高考考生而做的,可也同时戳了我这颗老鲜肉们的心。工作了那么多年,还以为自己才刚从校园毕业,青春这种话题,果然是百扎都会疼的话题。

  上学路上,是一群人的狂欢;上班路上,是一个人的孤单。

 

十五.

#好事不怕晚#系列文案

  Brand:青岛啤酒

  Agency:天与空

  Time:2017年6月

  谁说深夜食堂只能开在大街小巷处,它还能开在万里长城的脊背烽火台上。人生最美好的事,无非是与三两好友,端着几两好酒,然后在月亮透亮的深夜下,敞开心扉促膝长谈。这最美好的事,青岛啤酒拉着天与空一起造了出来,还起了个#好事不怕晚#的名,开起了直播。不如满上一杯酒,敬敬这辈子最可敬的对手——生活,然后与这深夜就寂寥的长城,畅聊心中的秘密。

  来一罐“慢性子的啤酒” ,灌醉“急性子的生活”,

  让夜过得深点慢点,将惹人爱的留得久点。

 

十六.

#创业很苦,坚持很酷#系列文案

  Brand:钉钉

  Agency:好卖广告

  Time:2017年7月

  “感觉这次会成功。”是多少创业人在每次出发时就冒出的第六感。作为免费智能移动办公平台的钉钉,通过分享26位创业人的创业独白,给人们狠狠地打上一支强心剂。

  致敬你的坚信不疑,才成就了今天的你。

 

十七.

#重庆味道#瓶系列文案

  Brand:江小白

  Agency:江小白

  Time:2017年7月

  “我把所有人喝趴下,就是为了和你说句悄悄话。”这句文案,让我认识了这个诞生于重庆的江小白小酒。论说情怀,没人能说得过它。

  这次推出极具重庆味道的小酒瓶,不单文案如以往般扎心,更将这座山城的底蕴,表达得有情有义火辣辣的。

  我们的故事,就像一杯初酿的酒,

  随着岁月越酿越醇,直到惹得人头晕目眩。

 

十八.

我的故事从没钱开始,在有钱时结束

  Brand:浦发银行

  Agency:W 上海

  Time:2017年7月

  一部道破现实,为所有年轻着和年老着的人们献映的长篇TVC。人生总有遗憾,也有着纠结的选择,仿佛金钱和自由天生就是冲突的存在,事实真是如此吗?我想这个答案,只有我们自己才知道。这部浦发银行的信用卡广告,值得你再去看一遍。

  对于活着这件事,我们要么永远活下去,要么忘掉所有过去。

 

十九.

愿你出走半生,归来仍是少女

  Brand:百雀羚

  Agency:百雀羚

  Time:2017年7月

  每次出场都总有惊喜点的百雀羚不是逗笑你,就是扎你心。这次带着为自己而跑节奏的广告,触动了不少被所谓“女性”名号捆绑着的女孩们。最后向镜头一笑的小韩梅梅,更是令人动容。出走多年,你变了吗?

  韩梅梅们,继续为自己而奔跑吧。

 

二十.

#Be yourself#系列文案

  Brand:唯路时

  Agency:OBA 平凡信仰

  Time:2017年8月

  “我站在街角处,不等任何人。”唯路时的这套文案,是能把Be Yourself 这件事,扎进心里的,没有故意渲染浪漫与孤单,却抓住我们在生活中的某个瞬间,将它们刻画出来。它不单在说生活,更在为想“Be Yourself”的你造了一条去做自己的时光道路。

  除了世界是我的唯一外,还有你。

 

二十一.

人生开学季,梦想没有毕业

  Brand:奥克斯

  Agency:奥克斯

  Time:2017年8月

  毕业许久,在看了欧阳娜娜自述追逐成为音乐家梦想的TVC后,还是挺有感触。特别被“梦想没有毕业”这句文案,深度扎心。毕竟,人生那么长,梦想还是要有的,万一成了呢?

  我知道,学业总会毕业,可梦想没有毕业。

 

二十二.

#好好吃饭用心生活#系列文案

  Brand:每日优鲜

  Agency:每日优鲜

  Time:2017年8月

  关于食物与人之间的故事,总是少不了。除了深夜食堂,小时光面馆外,每日优鲜的这波文案更多了一些游子的思乡之味。

  一人一碗,三餐四季,等一人爱。

 

二十三.

真正的贫穷,是失去“向上的力量”

  Brand:阿里巴巴集团

  Agency:阿里巴巴集团

  Time:2017年9月

  这部为宣传阿里巴巴“农村淘宝”的TVC,少了大城的繁忙,却多了许多村与城相返故事,人与生活之间的平凡描述。

  我们不该怕贫穷,该怕的是失去向上的力量。

 

二十四.

#你不必成功#系列文案

  Brand:京东金融

  Agency:京东金融

  Time:2017年9月

  这波具有争议的“你不必”扎心文案,满满的“反成功学”。今天再回头看看,你还会怎么看?

  或许,我们不必成功,不必这样,不必那样,

  可我们务必给自己做个好榜样。

 

二十五.

年纪越大,越没有人会原谅你的穷

  Brand:0

  Agency:0

  Time:2017年9月

  查看案例详情:自己上网搜此主题,你会找到的。

  扎到让人丧心的现实穷文案,也是掀起了网络一段又一段的热议,具体谁做的不知道。可这套文案真的太会扎人,实话说得太过残酷。就快年底了,再看看它们就好,今生还长,你要努力,未来的坎还多着呢。

  人生不是非得要你去成功,只是当岁月褪去后,你可千万别哭穷,太穷,是会哭的。

 

二十六.

#没有酒,说不好故事#系列文案

  Brand:红星二锅头

  Agency:省广股份 龙抄手

  Time:2017年10月

  这波酒文案少了2013年的那股“将所有一言难尽,一饮而尽”的烈劲,却多了许多飘在外的难言之饮。

  如果,你给我二两酒,我会一两敬风尘,一两敬故乡。

 

二十七.

赢唔赢无人知,搏到尽我话事

  Brand:Nike

  Agency:W+K

  Time:2017年10月

  Nike拉上几位曾遭受挫折,而依旧奋燃拼搏的香港运动员一起上场,聊聊关于拼到底的这件事。

  文案与画面风格很W+K,一级扎心燃的广告出街效果,作为热爱运动风文案的小伙伴,想不打CALL都不行。

  人生唔搏到尽,条气就唔会顺。

 

二十八.

当出手,绝不让

  Brand:Nike

  Agency:W+K

  Time:2017年10月

  10月算是Nike最燃情的一月了,这为宣传NBA新赛季所拍的广告,被我无限循环了N遍,全程无尿点地讲诉关于我们在篮下追过的篮球梦。

  只要我出手,必将拦下对手。

 

二十九.

#失去野心的人,看不见新世界#系列文案

  Brand:唯路时

  Agency:OBA 平凡信仰

  Time:2017年10月

  走心永远不会过时,而在异乡闯荡的故事更不会过时。唯路时不走丧路线,以“为什么留在北上广深”,展开对消费群体新一轮的扎心轰炸,条条燃鸡汤,这波推广条条都个性在线。

  你有权,活成自己想要的样子。

 

三十.

#亲爱的客栈#系列文案

  Brand:湖南卫视

  Agency:湖南卫视

  Time:2017年10月

  腻歪的画面,甜腻的文案,诗与远方都在这亲爱的客栈里面了。没什么时间去云南拥抱诗与远方的,可至少有时间在这波文案与画面中的它们打个照面。

  你与诗与远方,只差一个屏幕的距离。

 

三十一.

#油烟情书#系列文案

  Brand:方太

  Agency:胜加

  Time:2017年10月

  这不单是胜加与方太相识15周年,写给方太的一封“油烟情书”,更是给世上所有陪伴走过一生的老伴情侣们写下的一封“油烟情书”。没有什么温暖,能比得过一同年轻,一同老去的人。

  油烟是爱的印记,爱,值得我们铭记。

 

三十二.

#凡人清单11.11#系列文案

  Brand:步履不停

  Agency:步履不停

  Time:2017年10月

  冬天到了,衣服中的文艺青年也上线了,清风在她的身上还是一如既往的轻,衣服在她的笔下还是一如既往的懂你。

  只有衣服知道你的秘密。

 

三十三.

#致少数人#TVC文案

  Brand:MOTO

  Agency:文案策划 李白

  Time:2017年10月

  这是一则少数人才能看懂的产品文案诗,许多小伙伴表示在如此繁忙的生活下,谁还有心情去读诗?可难道你忘了,诗与远方,不正是我们所向往的吗?视频里有一句文案,特别喜欢,它道出了人们对生活所发及所经历之事,本该持有的态度。

  让该看见的被看见,让该敬仰的被敬仰。

 

三十四.

你的世界,大于全世界

  Brand:招商银行

  Agency:未知

  Time:2017年11月

  11月初的凌晨时分,招商银行就给刚入冬的人们,炒了盘番茄催泪蛋,瞬间刷爆朋友圈。在为招商银行推出的留学信用卡圈下不少粉丝的同时,也牵起了多少儿女对父母的思念之情,想更懂得父母的心。

  无论我们去到哪里,家,永远在那里。

 

三十五.

有人偷偷爱着你

  Brand:华润三九

  Agency:舞刀弄影

  Time:2017年11月

  11月中,999感冒灵不治感冒,用剧情反转的扎心,来治愈社会人心。在这个社会上,我们为了活得更好,都已自顾不暇,分不清身边的真心假意,感觉这个世界就像感染了重感冒一样深沉。其实,在你看不见的地方,在你忽略的身边,每天都发生着关于“偷偷爱你”这件事。

  其实这个世界,并没你想象中那么糟。

 

三十六.

开不了口的爱

  Brand:唯品会

  Agency:karma

  Time:2017年11月

  11月份,注定是个扎心催泪的月份。被番茄炒蛋扎完,又被999扎完,再被唯品会扎。时隔16年,周杰伦的《开不了口》被拍成了广告,温暖了多少藏在心中说不出的爱。对于那些开不了口说出的爱,我只能用行动来表达。

  你总说我不在意,其实我都放在心里。

  好了,2017年的扎心文案之录到此结束了,蟹蟹小伙伴们这么给力的看到底,2018年我们可要更加加油努力!毕竟,我们可是要变胖的人啊

  对了,有位小伙伴在后台问我,为什么现在的广告越来越喜欢扎心了?我想,或许是因为现在的人们越长大越孤独了,所以越来越喜欢听人唠嗑些忍人哭扎人心的往事,然后,才能把孤独的感觉全给扎出来,还给这个可爱又可恨的人间吧。

  如果漏下了哪份扎心文案,欢迎吐槽补充。

  尽跟你说些不新鲜的广告与情怀事。

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