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www.admaimai.com 来源:广告门 11710字节 2017年12月28日 09:40 评论:

  摘要:2017年涌现出不少经典的广告创意作品,其中不乏一些被人口口相传的经典文案。那么,能够担当起2017年十大广告文案的,又是那几句呢?有没有让你觉得眼前一亮的呢?

  在2017年,

  哪句广告语让你眼前一亮了?

 

  “你的人生就是个乌龙玛奇朵” 

From 丧茶

经典广告文案

  今年,“丧”成为年轻群体面对现实生活压力的另类表达,而这份网友YY而成、令人绝望的丧茶文案正是这一心态的集中体现。“碌碌无为红茶”、“减肥失败拿铁”、“混吃等死奶绿”等文案负能量十足却也轻易就戳中了当下的年轻人,也自然引发不少网友的自发传播。

 

  ““跑下去,天自己会亮” 

From New Balance

  没想到New Balance营销的大杀器会是Papi酱,没想到效果居然还这么好。

  围绕主题“致未来的我”,Papi平静回顾了自己从上学到工作的十二年“北漂”经历,不刻意煽情娓娓道来的讲述反而引发年轻群体的共鸣。

  “我们都不用为了天亮去跑,跑下去,天自己会亮”也成为今年为数不多正面、振奋人心的金句。

 

  “这些评论,"杀"死了所有文案 

From 网易云音乐

经典广告文案

  “简洁、一语中的,而且必须在脱离歌曲的环境下仍然能被看懂、引起共鸣。”

  这是网易云音乐口中的乐评“人工筛选标准”,这也引发写文案写不过写评论的讨论,或许我们记不住其中的某一句文案,但却实实在在记住了会玩的网易云音乐,记住了它的评论功能。这是广告语的价值。

 

  ““你的老朋友,杜蕾斯” 

From 杜蕾斯

杜蕾斯

  部分文案如下▼

  亲爱的,箭牌口香糖:感谢你。

  这么多年,感谢你在我左边,成为购买我的借口。

  亲爱的,士力架:感谢你。

  感谢你的490cal能量,让我能够加时一场。

  亲爱的,HBO:感谢你。

  感谢你的每一个镜头,嘿嘿。

  亲爱的,新老朋友们:感谢你们。

  在过去和未来的日子里,

  一直你中有我,我中有你。

  几乎每个做Social的品牌都在模仿杜蕾斯,与其被别人“羡慕嫉妒恨”,不如和大家一起玩。道理比谁都懂的杜杜就在今年感恩节一口气下撩了13个品牌,也诞生了诸如:感谢美的“生米煮成熟饭”、感谢Levi’s“从第一条牛仔裤起就为我预留位置”等关联度、口碑和传播力都不错的文案。

 

 

  ““人生是个冷笑话” 

From 肯德基

 

  6月,肯德基联手薛之谦为新品“现磨冰咖啡”打造了一支画风魔性的短片。其中薛之谦女装登场,连说三支冷笑话。而每个冷笑话结束后,“人生是个冷笑话”的字幕便会浮出,让人对产品印象深刻。但这都不是重点,如果你回顾薛之谦本人在2017年里的境遇,才会由衷感慨这句广告语到底有多“适合”……

 

  ““年纪越大,越没有人会原谅你的穷” 

From 蚂蚁财富

经典广告文案

  部分文案如下▼

  全世界都在催你早点,

  却没人在意你还没吃“早点”。

  懂得父母催你存钱的好意,

  但更懂得,

  自己光是活下来就已用尽全力。

  这组文案一出现就在当时引发讨论,还带出了“真假支付宝”风波。当然,更多的争议还来自于文案本身。沉闷的画面搭配负能量爆棚的文案,让这句“年纪越大越没有人会原谅你的穷”真正扎了心——都穷到这份上了,还怎么理财?

  而另一个问题在于,从什么时候开始,负能量就能等同于揭露现实和深刻洞察了?

 

  “卖给北漂的酒,文案怎么写? 

From 红星二锅头

经典广告文案

  要说今年的酒类文案,红星二锅头这组“没有酒,说不好故事”算是小惊艳了一把。继“每个人心中都有一颗红星”之后,他们瞄准北漂青年,写出了深埋在“漂泊一代”心底的感悟,被赞“真正走心了”。借网友在@广告门 微博下的评论:“虽然你不在北京,但同样适合在外打拼的你。愿我们都能被岁月温柔以待。”

 

  ““这个世界,总有人偷偷爱着你” 

From 999感冒灵

经典广告文案

  如果不看到最后,可能你猜不出来这支广告来自999感冒灵,毕竟连那句标志性的“暖暖的很贴心”都没带上。五支故事,总结说来就是一句“这世界没那么好,也没那么糟糕”——你以为自己不被优待、没人在意,甚至是别人眼中的笑话,可实际上,“这个世界,总有人偷偷爱着你”。

  人生多不易,在年底,在大冬天里看到这样一支充满爱的广告,确实很暖了。

 

  ““把每个平凡的日常变成美好时光” 

From 腾讯视频

  如果说“不负好时光”是大方向,那么“把每个平凡的日常变成美好时光”便是腾讯视频深入用户内心的品牌解读,一种对于快乐和价值观的传递。因为种种原因,生活的广度有限,可内心的畅想和追求无限。反过来说,也只有真正优质的内容,才能让观众有沉浸般的体验,从而发自内心的感慨“不负好时光”。

 

  ““生活,没有什么高低” 

From 快手

经典广告文案

  一句“生活,没什么高低”凸显了高低的真实存在。那些快手玩家,是不是已经被默认成很LOW的人。给老用户一丝慰藉,给新用户一些信心,聪明的品牌都是这么做的。“当初成就你的东西,现在可以毁了你。”快手想的很清楚,所以它一刻也等不了。于是有了不同的快手,也让人记住了这句话。

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