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www.admaimai.com 来源:4A广告周刊 2503字节 2018年5月11日 10:43 评论:

  摘要:爱奇艺2018年第一季度财报显示,爱奇艺总收入为49亿元人民币,在线广告服务收入为 21 亿元人民币,同比增长52%。爱奇艺将继续扩大原创内容的布局,借助短视频扩大信息流广告的库存。CEO龚宇说,品牌广告、付费用户、信息流广告是爱奇艺未来盈利的三大驱动力。

  前几天,爱奇艺公布了2018年第一季度未经审计的财务报告。财报显示,爱奇艺总收入为49亿元人民币(7.78亿美元),同比增长57%。在线广告服务收入为 21 亿元人民币,同比增长52%。从高管的财报解读上,我们发现,爱奇艺将在今年发力短视频,提升信息流广告的库存。这一举动似乎在争抢今日头条的广告市场份额。

爱奇艺

  去年信息流广告营收过8亿,今年或占比20%

  爱奇艺将继续扩大原创内容的布局,借助短视频扩大信息流广告的库存。CEO龚宇说,品牌广告、付费用户、信息流广告是爱奇艺未来盈利的三大驱动力。

  CFO王晓东说:“信息流广告2017年占爱奇艺总广告收入的比例大约是10%。”2017年的招股书显示,爱奇艺2017年广告收入为81亿人民,按照这个比例,信息流广告的营收超过了8亿。

  王晓东还表示,今年这个占比会有所提高,因为信息流广告的增速要高于其他传统的广告类型。今年预计至少能达到15%,甚至可能会达到20%的占比。

爱奇艺

爱奇艺首页信息流广告

  短视频崛起对长视频不是一件好事,但是要发力

  今日头条旗下火山小视频、西瓜视频、抖音等短视频应用,在黏着用户时间上开始威胁到长视频网站。爱奇艺意识到了这个问题。龚宇表示,原来长视频主要是从电视以及一些线下的娱乐那里获取更多的(用户)时间,现在,从过去的两年时间来看,短视频同样也在从电视和其他的娱乐方式那里获得更多的用户时间,所以,对于长视频来讲,(短视频行业的崛起)不是一件好事。

  龚宇说:从爱奇艺的角度来看,因为爱奇艺定位于娱乐行业,所以不管是娱乐行业的长视频还是短视频我们都要做。“纳豆”是我们的短视频应用,我们的社交产品“泡泡”也是孵化其他短视频的产品,同样去获取这些用户市场。

爱奇艺

  外界认为,爱奇艺做短视频有着自己的优势。原创内容由于爱奇艺拥有全部的版权,他们可以以合适的方式截成短视频,短视频可以在信息流服务中得到体现,也可以增加信息流的流量和广告库存,增加信息流广告的收入。

  但是版权优势并不能成为长视频网站核心的护城河,今日头条正在影视内容版权上寻找更多的发力与合作。有媒体报道,今日头条的首份自制剧片单或将于今年6月问世。《4A广告周刊》发现,在外购版权方面,今日头条旗下西瓜视频此前已经与捷成华视网聚、华策影视以及佳韵社等多家影视公司达成版权合作,保守估计西瓜视频已拥有近万部电影、电视、综艺的内容版权。

  爱奇艺信息流广告联手百度,狙击今日头条

  据爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺销售副总裁毛显峰在2018爱奇艺效果推广中国行上表示,信息流广告是百度的强项,爱奇艺信息流将在今年与百度有新的合作计划。

  爱奇艺信息流广告业务在2016年第四季度开启。据了解,在成立之初,百度在搜索方面就给了爱奇艺一些支持,将一些关键词、定向打通了。比如说用户在百度上搜汽车,当用户到了爱奇艺之后,就可能会推动一个SUV或一辆车的广告给用户,这是爱奇艺通过一些底层大数据打通的一个效果展现。

  分析人士支持,百度与今日头条的矛盾最主要就是聚焦在信息流上。2016年,今日头条的广告营收70亿元;2017年翻倍达到了140亿元;2018年,今日头条的目标是拿下500亿元的收入。这已经逼近百度的忍耐极限。百度图文信息流与爱奇艺视频信息流的合作将对今日头条的广告营收产生一定的狙击作用。

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