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www.admaimai.com 来源:广告门 3297字节 2018年5月21日 11:06 评论:

  摘要:京东超市在这次517吃货节出了一直特别诱惑的广告短片,没有让人展示吃美味的表情等等,直接用各种吃东西的声音来表现。“声音”玩起来,会是更加致命的诱惑。这支短片轻松欢快的曲调用各种食物错落交织的声音演奏出来,真心是魔性十足。

  说到食物对人的诱惑,往往会想到视觉冲击、味觉刺激,但是今年京东超市吃货嘉年华提出了“517尽兴每一口”的口号,要跟用户达到情感共鸣,显然情感共鸣更高级也更抽象,常规路数是肯定行不通的。但是京东超市却用一支视频,一首曲子,就撩拨动了吃货最敏感的神经,可以说是特别有意思非常值得一看了。

京东超市517

 

  不用闻不用看不用吃,只要一“听”就让你口水失守

  闻到香辣的零食会口水直流,看到新鲜水果就想大快朵颐,吃到喜爱的美味更会自我沉醉,这是通常食物对人的感官刺激。但“声音”玩起来,会是更加致命的诱惑。比如一听到身边有人咬碎薯片,注意力就会全部被带走;受不了别人吃病态辣辣到不行倒吸气,听了会不自觉跟着咽口水。正是洞察到声音具有强大的刺激味蕾的挑逗力,京东超市另辟蹊径,推出了一支让人多巴胺迸发的《吃货尽兴曲》,放大声量听。

  吃到尽兴是一件快乐幸福的事情,京东超市这次的选曲也别具匠心,选取了耳熟能详的《欢乐颂》。轻松欢快的曲调用各种食物错落交织的声音演奏出来,竟然魔性十足,AMSR颅内高潮效果全程高能,搭配各种食物被“掰”、“咬”、“折”、“撬”、“碰”、“吸”、“嚼”等的各种吃的动作及画面,实力撩人,让人食欲大开停不下来。一听就犯馋,就是这么有魔力。

 

  挑动吃货每一根神经的背后,是每一处不放过的匠心

  对于吃货来说,这是一支1分17秒全程高能的视频。对于视频制作来说,每一处都要精准细致不容出现任何失误。画面和音乐天衣无缝的卡点,需要进行无数次缜密的调试。食物的声音必须具有高识别度,所以前期需要大量试吃选品。视频中有很多多人一起做同一个动作的画面,这些对演员彼此的节奏配合以及吃的动作力度,都有很高的要求。就像官方对外说的:用掉了100根格力高,500片薯片,80罐可乐……其实不断推翻重来,用掉的食物应该远远不止如此。

京东超市517

  据说,为了确保画面精致,现场还会精密测量每个食物的大小。画面上铺满的小龙虾、榴莲、草莓、薯片……都是精密测量大小一致后才被pick上去成为道具“演员”。

  除此之外,前不久当红流量小鲜肉rapper小鬼发了一条被热议的微博,微博上说自己差点误了机,据说当时就是因为在鼎力支持本片最后的惊喜彩蛋拍摄。

京东超市517

  匠心出精品,一个优秀的作品,背后是所有人的用心。

 

  尽兴吃,还要尽兴玩,吃货和抖友玩在一起开启电商社交娱乐合作新模式

  《吃货尽兴曲》上线的当天,京东超市15秒版本的《吃货尽兴曲》在年轻人都爱玩的热门APP抖音上线了,百万粉丝抖音达人及抖音用户纷纷加入拍同款,掀起了创作视频的热潮。

  京东超市此次选择和抖音合作,作为《吃货尽兴曲》首发主推阵地之一,是近来电商平台和社交娱乐APP之间一次有趣的合作模式探索。除了在内容和人群上的高度匹配,有效引流转化也是值得关注的。

京东超市517 京东超市517

  用“快准狠”、“会撩会玩”来总结本次京东超市吃货嘉年华,最好不过了。深刻洞察,聚焦一件事突破;选准目标和渠道,一次精准触达。越来越好玩,越来越懂年轻人的京东超市,了解一下。

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