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www.admaimai.com 来源:中国财经时报网 2859字节 2018年6月11日 18:03 评论:

  摘要:《妈妈是超人3》不仅内容好看,而且连续三季在内容营销上的表现也是可圈可点,从内容剧情到内容营销,《妈妈是超人3》再一次完美诠释了一部网综爆款的超级魅力。

  6月7日,《妈妈是超人3》最后一期上线,同时也表示着这档陪伴大家近三个月暖心的节目迎来了本季收官之作。

《妈妈是超人》-霍思燕

  截至目前,节目总播放量达18.15亿,单期节目平均播放量破亿,微博话题阅读量突破45亿,这些都从侧面反应了播出3个多月《妈妈是超人3》的超高热度和话题度,与《爸爸去哪儿》一同成为芒果TV旗下综艺品类中的超级头部内容。

《妈妈是超人3》

  美素佳儿、舒肤佳、网易考拉海购、OLAY、VIPKID、凯叔讲故事、多力、超威贝贝健、Dodie、999小儿感冒药等多家品牌深度合作芒果TV《妈妈是超人3》开启了一场盛大的内容营销盛宴。

《妈妈是超人3》合作品牌美素佳儿

  暖心巨制——有笑有泪,快乐之外的社会意义

  四位妈妈的成长,虽然不是每一位妈妈都成为了“完美妈妈”,节目呈现给大家的是四组母子之间亲情关系的真实记录,以及四位妈妈的转变,她们并不是“剧本”一样的成长成熟,而是有各自感悟和改变,在传统的观念里,妈妈的角色似乎是无所不能的,既会做饭做家务,又会工作带孩子,就像一个“超人”,而这一季的《妈妈是超人》重新定义了“超人妈妈”的含义。

  《妈妈是超人3》这档节目颇为贴合当下对“小正大”综艺的要求和标准,通过兼具温暖感和教育意义的相处过程,不仅能够给受众更多育儿经验的借鉴和参考,还产生一种积极的家庭观指引,充满了正能量。

  《妈妈是超人3》收官,给观众留下的思考更多在于原来父母也需要成长,传统意义上的“好妈妈”已经不再流行了,当不完美的妈妈学着跟孩子一起成长,一起勇敢地生活,才是节目所倡导的超人妈妈的意义。

  极致营销——实力带货,温暖品牌更引爆传播

  除了内容好看,《妈妈是超人》连续三季在内容营销上表现也是可圈可点。从第一、二季“广告越看越暖”,第三季持续暖动人心提升品牌温度,通过场景融入、道具植入、LOGO露出、易植贴、原创贴等多样化的形式,充分展现产品特质,提升品牌活力。

  以连续三季独家冠名的美素佳儿为例,品牌希望借由节目为更多90后的年轻家庭传递出多维度的育儿理念——“共同成长超体验”。为更好地表达出这样的品牌诉求,芒果TV通过道具植入、品牌LOGO露出、品牌定制场景、SNS传播等方式,将品牌调性和节目内容深度融合,品牌传播自然深入人心!

美素佳儿

  除此之外,品牌方更是“跨界造城”,打造沉浸式自然体验!品牌与节目相融合,还原《妈妈是超人》线下体验活动!品牌与综艺自然融合的场景互动体验,持续的品牌情感输出,加强了消费者和品牌之间的互动,实现消费者和品牌价值观的共鸣。

美素佳儿品牌广告

  不仅是美素佳儿,舒肤佳、网易考拉海购、OLAY、VIPKID、凯叔讲故事、多力、超威贝贝健、Dodie、999小儿感冒药等儿童相关品牌广告主抢得营销先机,广告节目画风超一致,品牌营销传播浑然天成,品牌广告主的真金白银也随着节目持续热播获得超值广告回报。

  芒果TV充分利用节目优势,联动各个品牌客户,配合品牌的主调性,开启了一轮又一轮的社交传播。例如开播前节目官方微博感谢品牌主对节目的大力支持!更有母亲节,节目官微联合品牌共同诠释超能力,为每个品牌独家定制了母亲节的热点营销内容,获得品牌一致认可并自主转发!

  毫无疑问,从内容剧情到内容营销,芒果TV《妈妈是超人3》再一次完美诠释了一部网综爆款的超级魅力,“顶级平台+超级IP”相互助力在激烈的竞争中占据优势地位,以内容为主导引发观众热议,提升IP的价值,让头部内容变得更加头部;再将内容优势同步到营销层面助力品牌广告主获得超值回报!

  在与时俱进中,《妈妈是超人》不断为现代社会和家庭带来了更多的正能量,成长是人生的必修课,妈妈和孩子亦师亦友携手同行,就是对于母爱最好的诠释。而作为一档现象级综艺,《妈妈是超人3》作为芒果TV超级IP矩阵的核心阵容,反哺播出平台,随着妈妈的成长平台也在不断的进步成长,凭借丰富的文化内涵以及正能量的社会效应成为亲子综艺节目行业标杆。

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