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www.admaimai.com 来源:互联网 3155字节 2018年6月13日 09:51 评论:

  摘要:世界杯作为全球最受瞩目的体育赛事,其本身就自带话题和流量,优酷作为第二家“2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴”,坐拥了世界杯64场赛事包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。在世界杯版权之争的伤停补时阶段,优酷的入局让这场新媒体角逐再生波澜。

  四年一度的世界杯就要开始了,作为全球最受瞩目的体育赛事,世界杯的商业价值毋庸置疑。数据显示,在巴西世界杯的一个月中,就有7.9亿的中国观众观看了世界杯的比赛,而今年这届俄罗斯世界杯在中国尤其被关注,最首要的一个原因就是时差非常友好,大家不必熬夜去看球,比赛开始的时间大都是下班后午夜前,大家相约去聚会喝啤酒看球赛,简直是再爽不过的事情,所以预计观众的规模会超过十亿以上。在这种顶级赛事影响下,体育营销自然就成了一个重头戏,而作为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴的优酷,也自然就成为的营销风暴的中心。

  核心广告资源销售一空

  一直以来,世界杯的转播权都是央视独家,从未花落别处。而今年则有了很大的改变,优酷拿下了2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益,也成为国内三家主流视频平台——“优爱腾”中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。

  在这场世界杯中,优酷在世界杯期间准备了《这就是世界波》等多档自制综艺,同时拿下了央视所有世界杯相关节目同步播放权,PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权,几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。

优酷世界杯

  明星鹿晗和姜文都分别担任了这次世界杯的全能分享官和首席推荐官,可以说玩法是相当多样了。也相信这些举措会带来更多不同领域粉丝和用户的关注,让今年的世界杯变得更加不一样。

  其实世界杯如果说有什么缺点,那就是隔得时间太长了,在这四年的时间中,中国的移动互联网可谓是高速发展,加上4G流量资费的大幅下降,在手机或者移动端看球,已经具备了成熟的条件,也产生了巨大的需求。而本届世界杯优酷毅然拿下世界杯,显然也是看中了这个手机看球元年的价值。

  这次对于优酷来说是一个战略上的押宝。在确定这件事情的时候,距离世界杯开幕也不过只有18天。在这短短18天里,广告招商就是在跟时间赛跑。据了解,短时间内,优酷世界杯的核心资源就销售一空。

  阿里系全军出击世界杯,量级堪比双十一

  这次优酷拿下直播权对于整个阿里系来说,也是一件大事情。整个阿里集团按照最高的规格在投入资源,直接对标一年一度的双十一。不过和双十一不同,这次集团营销的目标并非是卖货,而是如何能够把优酷的世界杯做出更大的声量,做大品牌,让用户能够获得更好的参与体验,同时也给优酷包括阿里系体育营销开一个好头。

  一直以来,包括阿里体育在内的同门兄弟以及优酷的体育频道,都在体育营销方面不遗余力,希望能够有效地影响这个文娱领域中最右价值的用户群体。

  如果阿里能够通过自身的技术力量和优势,让体育产业变的更多样性,更受用户的喜爱,更容易让用户参与进来,我相信这也是体育领域的一个重要的新零售升级。据说优酷当家的“这就是”系列马上也要推出一个体育类栏目《这就是灌篮》,也可以看出其在体育营销方面早有计划。

  从我的角度来看,文体不分家,体育本身就是一个正能量的娱乐,如果让年轻人更多的加入到体育活动中来,而不是沉溺在一些手机游戏、追星之类,其实是一件非常积极的事情。阿里系愿意拿出这么多的资源去支撑这个体育营销,从任何一个角度来看都是值得肯定的,而我相信在优酷和阿里的强势推动下,中国的体育营销也会迎来一个新的春天。

  新体育营销时代的到来

  从这次优酷和阿里的阵仗来看,我们可以看到世界杯是四年一度的盛事,也是四年一度的重要机会。这次优酷和阿里都没有给自己设定目标和上限,可以看出其势在必得。我希望借这次机会一次打爆体育营销领域,向上冲出一个营销高点,打开整个市场的新空间和新高度,建立体育营销的一个成套打法,为体育营销奠定一个标准和框架。

  这件事情确实非常重要,并不亚于再创一个双十一。而这件事情,显然也只有阿里能做到,整个阿里系的协同爆发出了非常大的价值,比如阿里云在CDN节点方面的支持,保证直播内容的流畅,比如阿里体育的线下活动的支持,这些都可以看出,在阿里的推动下,体育营销正迎来一个升华的奇点。

视频广告投放

  从用户角度来说,越来越多的年轻用户开始从不同的维度来参与娱乐,而不是简单的观看胜负,所以这种互动性也是新时代体育营销和过去的不同。如果你回想我们之前体育营销中的互动,大概只能想到发短信猜胜负,猜比分,猜谁先进球了。而这次世界杯,我们不仅仅可以在优酷平台看到相关内容,还会有更多重的互动和参与形式,甚至类似盒马鲜生这样的新零售典范都很深度的参与其中,为大家提供观看比赛的美食和饮料。更不用说天猫淘宝这样的平台为大家提供的周边产品了,阿里生态超过三十个业务最终将会全面承包用户的24小时娱乐生活体验,让用户只要爱好体育,就躲不开阿里的服务。

  所以这场世界杯不仅仅是一场内容盛宴,还会是一场多元化服务融入体育营销的契机。其实在娱乐领域,经过不断尝试,优酷和天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里生态内的其他业务逐渐摸索出了具有阿里特色的“内容+电商”新模式,而这次在体育领域的落地和尝试,显然影响范围又要远高于过去的娱乐节目了。

  必须要说,这次优酷和阿里可谓是有备而来,全力以赴,旨在重塑整个体育行业的营销规则和玩法,相信也会诞生一波巨大的体育营销红利,这也是为什么广告主都纷纷哄抢资源的核心原因。而且从今年世界杯开始,相信整个中国的体育行业的商业化,都会迎来一个重大的变革机遇,行业会实现更大范围和更深程度上的市场化和商业化改革。

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