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www.admaimai.com 来源:广告买卖网 4364字节 2018年6月22日 16:57 评论:

  唯路时是一个年轻的时装表品牌,她的消费群体都是具有极强审美的都市新青年。这个群体一般都有较强的自我意识,且普遍都乐于享受自己的状态,彰显“自我”的调性,于是唯路时便将品牌基调定为“自我”,主张be yourself。

  最近唯路时投放了一条以#向我而生#为主题的广告片,一时霸占了年轻人的朋友圈。

  广告片一改往日的煽情剧情,没有讲述让你泪目的故事,只有一个活在社会世俗规则下的女孩直击灵魂的拷问:“为什么考试要得第一?”“为什么十七岁不能和喜欢的男生谈恋爱?”“为什么喜欢一个人,就一定要变成他喜欢的样子?”“为什么毕业了就一定要找一份稳定的工作?”“为什么朝九晚五才是最好的生活?”“为什么要跟所有人走一样的路?”“为什么要按照别人的眼光来选择自己的人生?”一句句“为什么......的追问,这种强烈的悲楚情绪触动了看到这则视频的每一个人。于是,里面的那个人仿佛就是你自己,于是,你不由地去想自己一直以来所认为对的选择就真的是对的吗?也开始一遍遍问自己:为什么我就必须坐在父母喜欢的写字楼的格子间里?为什么要为他,选择不喜欢的城市?为什么要按照世俗的规则过一生?每个人都有自己想要的路要走,但我们真的在按照自己想要的方式走下去吗?

  “性别生来被定义,但我的人生,不可以”,唯路时给了我们最好的答案,不要活在世俗的规则里,从心而动,人生的路很长,我们最终要找到的是那个坚定走向自我的自己。不论你是不是喜欢坐在格子间,不论你是不是要合群、要听话,你想成为什么样的人,选择什么样的人生,都应该由自己来决定。这些问题,都与唯路时的品牌主张有了呼应。

  除了广告片,唯路时还发布了8张系列平面,传达独立女性“我”对这个世界所持有的态度。

  1.

  凭什么喜欢一个人,就一定要变成他喜欢的样子

唯路时

  不用委屈,不用讨好,认清自己的现状,找准自己的位置,活出自我!况且,喜欢一个人,也不一定就要变成他喜欢的样子。美好的爱情应该是他喜欢的是你,就是你自己本来的样子。

  2.

  从小就是乖乖女,长大后才发现还是不听话比较开心

唯路时广告

  不一定非要合群,非要听话,随性就好,“也许你们说的都对,但我不是你们。”我会按照我自己的方式去走,活出我原本开心的样子。

  3.

  我这么努力,不是为了找个对的人嫁了

唯路时广告片

  在还算年轻的年纪,为何不叛逆一点,跟随自己内心真实的想法而努力呢?

  人应该向我而生,坚定地走自己的路,只有坚守对的,够努力,够强大,才能爱己所爱,追求自己想要的。

  4.

  办公室的格子间,永远走不出向我而生的路

唯路时广告宣传片

  这句文案写出了所有白领的心声,想要去追求自己的梦想。

  每天的生活游走在公司和家之间,为上班打卡挤地铁、为等客户反馈加班到凌晨,为交房租还信用卡焦急地等着发工资......这绝不是你想要过的一生吧!

  这样的文案能给人精神一阵止痛药。

  5.

  每个人都忙着帮你指点人生,哪怕他们也还没弄明白,怎样过好这一生

唯路时广告创意

  过来人总是喜欢急着帮你断言未来,你听过无数人的建议,受过无数人的指点,大部分的七大姑八大姨都是这样的,她们爱打着为你好的旗帜,告诉你,什么是对,什么是错。但是我知道,时间会给我最好的答案。

  6.

  买自己的包,让别人说去吧

唯路时《向我而生》广告片

  我想要的生活,我会自己努力去追求,我无需靠任何人去完成我想要的梦想。

  7.

  我想怎样活在这个世界上,与世界无关

唯路时《向我而生》

  学会以旁观者的心态看待世界,客观的对待身边的人,这样你就能享受生命的过程。

  8.

  就算是一辈子的观众,你也不必为了他,去演自己不擅长的人生

唯路时《向我而生》创意广告片

  太多太多社会约定俗成的东西,每天都在支配着我们的生活,抛开循规蹈矩的生活,我们要做的是成为自己,也有权活成自己想要的样子。

  平面海报与视频文案完美衔接,紧跟“向我而生”的主题,每一句都是女孩儿们沉寂已久的态度宣言——现在,我的人生,将由我重新定义。

  整个传播,我们看到的是一位独立女性对整个世俗社会规则的挑战,在滚雪球一样逐渐被磨蚀的人生中,依然有人在有棱有角的生活着。这也是JONAS&VERUS唯路时对时间和自我的理解——时间的存在,是为了让你看见自己独立的灵魂,向我而生。

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