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www.admaimai.com 来源:广告买卖网 5674字节 2018年7月6日 16:46 评论:

  摘要:在广告圈内,经常听人说,“论广告我只服泰国”。为什么泰国广告那么受欢迎?我想,多半是因为他们更懂得如何吸引眼球吧。认真的你不难发现,现在泰国广告一般分为两大类:搞笑得让你笑出眼泪,煽情得让你哭出眼泪。

  或许有人不服了,难道我们中国就没有这样的好广告吗?怎么可能,我们国内的好广告也不胜枚举哦,比如今年六月上半场就出了两个刷屏机的案例:五芳斋粽子形成的拟人创意和花呗的logo人格化创意。前不久,一位广告黑马又引起了我的注意,方太发布了一支广告片——《云水有相逢》,一起来感受一下方太是如何吸引消费者关注的。

  单从字面上理解,这是一支有关爱的故事,广告片讲的是云先生和水小姐的爱情故事,故事很简单,但其中所饱含的爱情智慧却不简单。论讲故事,非方太莫属,不管是自黑、跨界还是温情,方太都能随手拈来,堪称广告故事王。

  ·一· 幸福就是嫁给了爱情

  01

  云先生不太欣赏我一位闺蜜

  水小姐也不大感冒他的几个发小

  没什么

  马蹄声响,在意的是归人

  不是过客

方太广告

  02

  有时候

  享受下相濡以沫

  有时候

  不妨相忘于各自的江湖

方太广告片

  03

  我说过最煽情的话是

  我们间的距离

  最近的时候,是眼里有你

  最远的时候,是心里有你

方太广告

  04

  当然也会吵架

  大多数是他先道歉

  我也不会纠缠

  有了一把锁

  需要的是一把钥匙

  而不是再上一把锁

方太广告

  这次方太一改往日的剧情路线,大肆渲染文案和画面。文案写出了所有人心中对幸福的定义,读起来更是温润如诗,画面美的像生活的油画,用旁白读出来满是相敬如宾,平淡的生活画面徐徐展开,品牌温度清风佛来。

  ·二· 云水有相逢

  01

  云和水

  各有各的姿态

  各有各的脾气

  02

  云想飞向远方

  水会在河道心有相映

  水想归于大海

  云会在天空沉静看顾

方太广告

  03

  相比 冬雷震震夏雨雪

  天地合 乃敢与君绝

  我更喜欢

  云在青天水在瓶

方太广告

  04

  幸福的家庭懂得和而不同

  广告片没有硬性植入产品信息,而是通过一个个生活化的场景和一些看似与广告不相干的话语,最终与方太想要表达的“幸福的家庭,懂得和而不同”的智慧得到了恰到好处的融合。

  如果不是片尾打出了方太的LOGO,你很难想象这竟然是一支厨电品牌的广告。都说情绪是打动观众最好的武器,对于观众来说,一个故事能挑起他们的情绪,那就成功了一大半。这次,方太无疑是成功的。

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