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www.admaimai.com 来源:互联网 3107字节 2018年7月24日 10:00 评论:

  摘要:王老吉作为全国食品饲料界的领军品牌,多年来一直走年轻化路线,近日更是"霸屏"深圳地铁广告,带给大家不一样的夏季清凉广告。

  近日,王老吉深圳地铁广告里,展开了夏季清凉广告"轰炸",小编今天就根据今夏王老吉"霸屏式"地铁广告,总结出一些值得借鉴的tips,希望能帮助大家思考。

  1,深耕营销洞察分析,抢占优势媒介资源

  目标人群要有针对性:针对所需投放的城市,品牌首先应该进行消费者分析,对目标消费者的特征与媒介接触行为的准确把握,才能使广告投放有的放矢。根据《2014 年中国市场与媒体研究》,82%的地铁乘客年龄低于45 岁,70%以上拥有大专及以上学历,白领超过 80%。作为一个品牌主,你的产品消费人群是否与地铁人群相符?

  作为全国食品饮料界的龙头领军品牌王老吉,近年来始终坚持品牌年轻化战略,深受地铁固定乘客群--年轻人的喜爱,大范围下传播对象与品牌的匹配度较高。

  人流站点更是关键点:根据站点的人流量,附近地段的繁荣程度等标准,各城市的地铁站点都遵循S、A++、A+、A的分级规则,S级表示人流量、地段、乘客质量、消费能力等综合指标都是最强的一批站点,小编统计了一下,王老吉这波广告投放的地铁站点,基本都是S级,如市民中心、华强北站,和A++级别,如宝安中心站,强势媒介资源更易于打造"沉浸式"的广告效果,品牌针对高密度人群的投放则显得尤为重要。

王老吉

  2、明星代言人含金量加持 用户UGC自带二次传播属性

  今年正值王老吉190周年,迎来第10个19岁的王老吉依旧青春活力十足,品牌年轻化,品类多元化的战略也持续深度推进中,延续年轻化品牌升级战略,王老吉瞄准青春活力新生代市场,正式启用--当红人气明星"金马影后"周冬雨和"50亿票房先生"刘昊然,成为品牌的首次明星代言人。

  不得不说,优质的广告内容+顶级明星IP天然带有巨大的传播势能,王老吉地铁广告上线后,全国各地粉丝们积极响应偶像的号召,一瞬间王老吉广告地铁站成为"网红打卡景点"

王老吉地铁广告

  大量的UGC内容在社交媒体上自发形成了一股品牌安利旋风,不仅在无形之中为王老吉做了一波免费的网络推广,还增进了年轻群体对于王老吉的品牌认知度,加深了"怕上火,就喝王老吉"的品牌符号印象。

  3、"简单粗暴"强化品牌符号记忆 王老吉不玩虚的

  虽然地铁广告拥有半封闭式的先天优势,但也抵不住天敌--手机,这个高效产品对人们的吸引,此外在地铁这种人流量极大,单个位置停留时间较短的地方,对于广告,大部分人都是一扫而过的。因此,优质的地铁广告只需宣传一个重点,"简单粗暴",多则无益。

  对消费人群具有深刻洞察的王老吉就深谙这个道理,此次夏季档广告延续王老吉的产品核心诉求,以夏季清凉代表色--蓝色作为底色,恰到好处的红罐王老吉搭配青春活力的刘昊然周冬雨,有且只强调了一个需求点,就是--怕上火,喝王老吉!简单直接不做作的广告形式,又能有效地突出品牌理念,有助于强化品牌知名度,消费者对品牌的好感度自然up up。

  4、口碑和互动两手都要抓 营销闭环方能实现品效合一

  其实有了明星影响力的加持和直击重点的广告风格还不够,如何将广告内容与品牌互动相融合,形成一个完整的营销闭环链路,才是我们更应该值得思考的问题。

  然而王老吉"190周年大狂欢"扫码有礼,粉丝购买王老吉并扫描二维码即可领奖,并有机会赢取最高大奖"价值4999元的长隆度假区双人游", 这一步则促使人们完成了行动(Action)和分享(Share)这两个步骤,实现了一个完整的营销闭环。

王老吉广告

  至此,王老吉夏季广告并不只是一个孤立而单独的内容,而是王老吉将常态场景与事件场景搭建相融合成的产物,既能通过广告提升品牌认知,占领消费者心智,又能够为线下销售带来实际的转化,让品牌展示和效果转化二者合一,实现品效共振。

  王老吉这一波营销节奏,始终依托品牌核心内容为基础,并持续对"190周年大狂欢"主题进行纵深挖掘,通过地铁蓝色风暴成功实现品牌刷屏,凭借明星代言人的优势和海量资源的加持,强化"怕上火,喝王老吉"的品牌关联记忆点,全国范围深度营造品牌"沉浸式"广告体验,力求打造"流量级"广告效应,抢占今夏快消品牌营销绝对C位!

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