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www.admaimai.com 来源:互联网 7670字节 2018年8月9日 11:11 评论:

 广告对于每一个品牌来说都是对外宣传的第一步,一个好的广告语甚至能成为一个品牌的象征。对于各大汽车品牌的宣传广告词来说,都是非常有“逼格”的,结尾你总是能看到一个好似身怀大志的成功人士下车面对一座城市,广告语更是采用类似“强者、自强”这种让人看不懂的高逼格语句。今天大咖突发奇想,找到了一些几十年前的汽车宣传广告,相信很多人都没有见过。

福特

这是当年福特旗下某款车型经过改款后上市的宣传广告,没有过多的词语修饰,仅仅用几列字就概括了这款车的优点特别多、驾驶轻便、座椅非常舒适、有后窗玻璃以及车内空间特别宽敞新颖。对于当时来说,车子还是个奢侈品,大多数中国人都不一定能解决温饱,更不用说有闲钱来买车了。而对于这款车来说,它的特点并不多,但空间大、座椅舒服、开起来灵活就成为了当时消费者购买汽车的唯一要求的几点。

太子牌

这款车是PRINCE SKYLINE,香港叫法是太子牌士佳丽,而这款车要比上面那款年份要新一些。而这款车是从日本原装进口过来的,当时的售价要一万多港币,而那个年代香港市民平均月收入也就100港币左右,可见当时汽车对普通老百姓的奢侈程度。

而这款车的广告词也是特别的简洁明了:是商业用车的佳音,也是家庭用车的聪明选择。并且把6人座位、机件精良、动力十足、省油耐用等等优点均罗列出来,让人看起来就一目了然。

Skoda

到了70年代,香港经济蓬勃发展,这个时候有了娱乐业、无线电视也发展起来,月收入也上涨至700港币,因此汽车出现了二手置换和分期付款等延伸业务。

这款捷克的Skoda进口到香港市场,1.198万港币对于当时的老百姓来说已经不再是天文数字了。这个年代的广告依然是简洁明了,但有了现代汽车广告的风格了。

大众

随着汽车慢慢的开始普及,厂商之间的竞争也愈发激烈,因此“浮夸风”成为了当时各品牌吸引消费者关注的重要途径。像大众这个广告词一样:除福士(香港对大众的叫法)外,业界任何牌子也办不到。可见当时大众对自家品牌的实力是有多高的自信度。当然了,在当时大多数车型还在用手动挡的时候,大众就已经能够以1.279万港币的价格买到三档自动的车了,性价比的确是高。

本田

另外一个“浮夸风” 的品牌还有本田。“小车之王,为我独尊”、“能人所不能的精巧设计”也表现出当年的本田在小车领域的设计优势以及质量过关。当年的本田N600获得过澳门第十五界普通车赛车以及ACP A级组的第一二三四名,也用来展现自己的实力。

都城牌

因为“浮夸风”收到了广告法的限制,像本田这种“唯我独尊”的词汇都不再允许出现,因此车企都开始转型走向了文艺诗词风。像这个汽车代理公司的广告文案就非常有意思了“佳人不踏春泥路,未有香车谁与度”。大概意思就是不买车还怎么泡妹子。

大咖总结

看了这么多当年的广告文案,是不是觉得一眼看上去就能够知道这款车究竟有什么优点、缺点。的确,当年的广告文案没有刻意区追求所谓的高大上,虽然曾经也一度有浮夸风的出现,但总要比那些什么领悟非凡人生等让人get不到广告要表达什么意思强。

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