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www.admaimai.com 来源:工商时报 7365字节 2018年8月27日 09:27 评论:

  工商时报 

今年上半年大陆影视剧广告置入情况

大陆近日先后上映的两部清宫大戏「如懿传」和「延禧攻略」,分别因庞大排场、考究妆容、明星阵容等因素,成为最热的焦点。随着戏剧热播,花样百出的广告置入也意外跟着「爆红」。

 

近日大陆网上讨论最热的话题莫过于刚开播不久的清宫大剧,先是「延禧攻略」以「文青」风的唯美画面攫获人心,播出短短3周点播量就已突破50亿次;紧接着由大腕明星周迅主演、延迟了1年的「如懿传」跟着开播,收视同样强强滚。

不过「如懿传」首集登场,就有不少观眾发现,在剧集画面下方的飞鹤奶粉广告居然关不掉,一直伴随了整集,导致经常出现看不清字幕的现象。

 

如此持续遮挡画面且与剧集内容完全无关的广告影响了观眾的看剧体验,社交平台上一时怨声载道。在当晚的微博热搜榜上,「如懿传广告」瞬间飙升到榜单第三位,谁也没料到开播首日第一个引起热烈话题竟是贴屏广告。

广告呈现让人出戏

不仅如此,「如懿传」中还有片前广告、弹跳式广告、中插剧场等多种形式的广告置入。频率之高,让观眾才刚刚培养出一点看剧情绪,下一秒又接着跳出周迅拍的化妆品广告,观眾只能大翻白眼。

另一部「延禧攻略」的广告置入亦不遑多让。包括999皮炎平、美柚App、脉动、嘉禾植髮等诸多现代商品广告,亦透过弹跳式广告形式穿越回清代。

行业资料显示,全球广告置入规模约45.8亿美元,大陆的广告置入市场目前约在15亿元人民币,占全球比重的5%。1年大陆电视剧的播出量约有8千集左右,也就是说,大陆国内的广告置入市场还有相当大的增长空间。

目前广告置入的范围很广,日常生活中常用、符合播出规范的绝大多数品项都可能在剧置入。有机构统计,光是今年上半年,在影视剧进行广告置入的品牌至少就有120家,范围从药品、食品、饮料、酒类、日化洗护、清洁、数位3C、电商等包罗万象。

而且随着广告行销愈加激烈,置入的方式也五花八门。一开始提到的贴屏广告、弹出式广告都属于「入门款」,现在还会和网路商结合大数据,进一步根据用户的消费偏好推播不同类型的广告。也就是说,两个人各自在看同一集的「延禧攻略」,跳出来的广告可能大相径庭。

品牌置入花样百出

另一种是古装剧常见的小剧场形式,由剧中演员穿着戏中的扮相,用搞笑小剧场形式推荐产品。譬如「如懿传」就透过此一形式,让戏中妃子们捧着广告护肤品,表示此商品是她深得皇上喜爱的秘诀云云。

时装剧的广告置入严重。当剧中主角或背景设定与行业高契合时,品牌便可快速对号入座。以刚刚播毕的「一千零一夜」,原剧情以鲜花、花艺为故事主线,吸引鲜花电商品牌「花加」的深度定制。

就算是不容易营造完整场景的产品也没关系,只要广告主愿意出钱,也可以在戏剧中另加上可让产品曝光的剧情。最常见的就是让剧中人物生病,广告药品就能堂而皇之登场,甚至还可有数秒的定格特写。

为何大陆电视剧中的广告置入越来越长?品牌越来越多?报价越来越高?这与爆出的火爆「网路IP」与「天价片酬」不无关系,造成制作成本水涨船高,必须依赖广告置入来弥补不断上升的制作费。但在庞大且无孔不入的广告置入,牺牲的不仅是戏剧品质,亦是观眾的看剧情绪。

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