当前位置:广告买卖网 > 新闻 > 媒体广告新闻 > 正文
www.admaimai.com 来源:今日头条 新榜 26509字节 2018年11月2日 09:34 评论:

 提到“万圣节”,总会想到鬼怪、蝙蝠等相关的事物。看到的万圣节广告也多是充满着怪诞、恐怖或惊悚。

但资生堂在前段时间推出了一支广告,却将万圣节与浪漫联系到了一起,讲述了一个在光怪陆离场景下的动人爱情故事。

从派对巴士上的群魔乱舞

到两个她在夜色中的拥吻

这部名为《派对巴士》(The Party Bus)的短片开头是一张醒目的红底白字,上面用日语写着——我无法告诉你:我爱你。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

 

接着画面一转,夜色中两个人在窗口带着试探、小心翼翼地牵了手,又赶紧松开……

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

 

一辆万圣节派对巴士上,年轻人们装扮各异。打扮成“辉夜姬”的女主被“德古拉男爵”带走,留下“骷髅武士”黯然神伤。

男爵十分强势地轻挑女主的下巴,带着占有欲地让女主看向自己,就在他想要亲吻女主的时候。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

 

女主突然闭上眼睛,身边景色好像在迅速变化,一滴眼泪滑落到嘴角。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

 

同时,故事达到高潮,她脸上的妆容都幻化成“跳舞的少女”,嘴唇、眉毛、睫毛上的小儿在女主脸上肆意舞蹈,那一滴唇色在最后高高跃起,再重新回到嘴唇上。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

 

女主再次睁开眼睛,似乎想明白了些什么。

此时,男爵的脸已经距离她很近了,窗外的“骷髅武士”目睹了这一幕准备离开,她看着倒映在车窗玻璃上的自己,终于坚定了内心,不顾一切地跑了出去……

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

 

背景音乐在达到高潮后戛然而止,只能听见女主急促的脚步声。《派对巴士》最让人意想不到的惊喜在于:当武士脱下面具,竟也是一名女性。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

 

两个人在空无一人的停车场上拥吻,唇色幻化成的小人在面庞上起舞,而她们俩相视一笑也默契地跳起舞来。

此时画面打出一行字幕“Make up your own Story”(化出你自己的故事),通过反转升华这支广告的主题:在你迷失的时候,化妆可以成为你的勇气。

一分钟时长的定格动画

广告创意来自公司内部

在官网上有对三名角色的介绍,辉夜姬、德古拉、骷髅武士的扮演者分别是韩俄混血的女演员 Elena An、菲律宾裔的日本模特福岛琳娜、舞者兼模特 Endo。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

 

除此之外,品牌还释出了一支幕后拍摄花絮,讲述这支广告从前期制作,到现场拍摄,更展示出了许多真实的场景、手绘草稿、化妆后台以及服装制作,无一不经过精心设计。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

 

广告从第50秒开始,辉夜姬脸上的彩妆变成了一段一分钟时长的定格动画,可以看到在拍摄时他们采用了特别为此制作的人偶。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

 

同时,女主脸上不断变化的的小人也是取自真人动作,让整体画面变得更加顺畅和灵动。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

 

三分半钟的广告片背后却有着如此精细化的制作,足可见其用心。更让人没想到的是,这支广告的创意来自资生堂的内部团队。

不明所以?品牌关联度弱?

老牌化妆品在尝试触达年轻受众群

这支广告并没有在国内掀起多大的水花,但截至发稿前,这支广告在 YouTube 上的播放量超过401万。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

 

有很多人说,“看不懂这支广告!”“和资生堂品牌有什么关联?”也有更多的人在表达着对这支广告的赞叹:“神仙广告!”“绝美艺术品。”

实际上,资生堂的真实目的不在于销售,视频也不是常规意义上推广产品的套路。而是在用精美的画面搭建一个场景,针对特定人群讲好一个故事,广告中并没有露出任何产品信息,一直到视频末尾才放出logo。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

 

资生堂作为一个146岁的老牌化妆品牌,近年来也一直在尝试触达年轻受众群体,试图给品牌形象带来新的活力。

《派对巴士》这支广告视频不仅加入了万圣节化妆cosplay的元素,更将目标瞄准了这些人群。同时,女生与女生之间浪漫的爱情表达出资生堂品牌更开放、包容的态度,和对LGBT(同性恋、双性恋或跨性别族群)群体的友好。

2015年,资生堂推出的《高中女生》广告也颇有异曲同工之妙,在视频中出镜的是被人们称为“伪娘”的男生。这支广告也因为在性别议题上的突破,获得大奖。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

 

《女高中生》截图

资生堂带着对艺术的极高追求,在消除歧视的话题上发挥出了超常水准,这不仅能为资生堂带来更多群体的认可,提升品牌好感度,更主要的是可以扩展消费人群。

单单突出产品的广告,总没有一个故事更深入人心。也许,万圣节不讲鬼怪,讲讲爱情也挺好~

  广告买卖网兄弟网站媒之易,最新研发电梯框架广告在线采购系统,适合国内各行业大、中小型企业一站式投放。点位清晰,明码标价,价格超低,在线下单,执行迅速,诚信上下刊。投放一次就上瘾,快来选购吧!电梯框架广告在线投放入口:http://huwai.51ade.com/Kuangjia/List.html

声明:本站资料来自网上收集,其版权归原作者所有,供学习交流之用,请勿用于商业用途! 如果有任何侵犯您权益的地方,请联系我们 ,我们将马上进行整理,谢谢! 广告新闻|媒体广告新闻
  
转发好友】  【收藏此页】  【打印】  【关闭
苏州地铁广告投放
苏州地铁广告媒体,苏州地铁广告发布
常德电梯框架广告
常德电梯框架广告媒体发布,常德电梯框架广告招商
海口电梯框架广告
海口电梯框架广告招商,海口电梯框架广告发布
佛山火车站广告
佛山火车站广告,佛山火车站广告招商
岳阳户外广告
岳阳户外大牌广告投放,岳阳户外广告媒体
莆田电梯框架广告
莆田电梯广告发布,莆田电梯框架广告投放

媒体广告快速导航

自动登录 注册 匿名发布
网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明广告买卖网同意其观点或证实其描述
说明:新闻评论不容许发布违法、反动、违规信息,也不容许发布广告资源类等供应信息

客户正在咨询

  • [新号段] 客户 186***3456
    咨询了全网效果营销服务中心
  • [甘肃-兰州] 客户 189***4816
    咨询了全网效果营销服务中心
  • [新号段] 客户 189***0001
    咨询了媒之易上海分公司
  • [新号段] 客户 189***0001
    咨询了媒之易北方地区户外媒体运营商
  • [新号段] 客户 186***3456
    咨询了媒之易北方地区户外媒体运营商
  • [新号段] 客户 186***3456
    咨询了全国电视广告中心
  • [新疆-昌吉] 客户 137***6663
    咨询了新疆人民广播电台
  • [新疆-昌吉] 客户 137***6663
    咨询了新疆人民广播电台
  • [新号段] 客户 186***3456
    咨询了全国电梯框架媒体超市
  • [新号段] 客户 186***3456
    咨询了全国电梯框架媒体超市
  • 广告新闻搜索:
    日均70万广告主来这里选购广告资源!数百万广告产品  将广告买卖网
  • 总机:010-56292999
  • 传真:010-67686234
  • 咨询通:400-005-0111(免长途)
  • E-mail:kevin@admaimai.com
  • 企业QQ:2880090193
  • CEO QQ:712378999