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www.admaimai.com 来源:应届生求职网 28620字节 2018年12月25日 10:14 评论:

 职前编辑部/ Pan

一个不合格的广告人

一个不够格的撰稿人

一个不合格广告人的自白

 

第一次投稿,下文完全是个人主观见解,大家看看就好。当然,也可以一起讨论讨论。

前一段时间,某国际大牌化妆品被曝虚假宣传,即产品功效与宣传不符。

好巧不巧,那时Pan正在做该品牌的宣传工作,我们花了几个下午时间鼓捣新品slogan,尽管尚无结论。

精力过剩的年轻人呢,时常会犯一个通病——思考xx的意义是什么?看了这则新闻后,作为广告人的我,所思考的问题显而易见:做广告的意义是什么?

纵观我国广告业,不知所云的广告语漫天飞舞。写文案的兄弟可能连产品长什么样?怎么使用?有哪些副作用?都不知道,就拎起键盘胡来了,堪比耍流氓。

将广告和产品本身剥离开,本身就很荒谬。

好一点的呢?做着用户调研,罗列用户的年龄、工作、收入、阶层、消费习惯,勾勒人群画像,剖析探寻用户喜好……却根本不在乎顾客究竟想从产品中得到什么。一个有血有肉的人,一个拥有喜怒哀乐的人,一个拥有七情六欲的人,在商业面前,不过是挂着品类不一标签的钱包。

没错,按照现有运行模式,我们的确可以随时为任何一类产品做出有效宣传,获得更高的销售额,但是,当消费者买入产品实际应用后,发现与宣传不符时,我们难道没有责任吗?

所以我们究竟在做什么?

一个不合格广告人的自白

 

今年,滴滴顺风车空姐遇害一案,将群众视线拉到了滴滴的广告营销上。随便拿两个例子给大家看看:

"不仅是顺风,而且还顺眼"

"不怕贴标签,就怕你不约"

"10分钟换一辈子

等你的这10分钟

是我的小幸运

当你打开车门

焦躁一秒变娇羞

突然觉得一直单身就是在等你"

"湿了吗?

雨水湿透头发,嘀嘀一下

紧了吗?

时间紧到爆炸,嘀嘀一下

硬了吗?

双腿站到石化,嘀嘀一下"

我们暂且不谈顺风车的产品定位,其广宣本身便存在暗示性用语,给用户以错误引导,简直没眼看。

在互联网大环境下,出头容易,出头也难。人人都在博眼球这件事上誓要使出浑身解数,语不惊人死不休。唯有高曝光,高流量,才会有高收益。没收益,就go die。

一个不合格广告人的自白

 

或许会有人站出来指责说:你们难道就没有底线吗?

那么你可能会听到这样的回答:

"金钱万岁!"

"做个俗人,贪财好色。"

"亲,只要你money大大地有,鬼也可以给你推磨。更何况,我们一介草民,要生存要生活要养家糊口,为什么有钱不赚呢?"

"人啊,可以跟别的过不去,但是千万不能跟钱过不去。"

给自己找一个合理化的解释,一切便顺理成章了。

可是,好像有什么远比利益更值得关注的东西被尘埃封存了,视如草芥,弃之如履。

一个不合格广告人的自白

 

反思完自己,转而来看看消费者。

当下大热的粉丝经济:

粉丝的眼里只有爱豆,盲目从众消费,愿意购买爱豆代言的任何产品。你以为都是有工作有收入的人在疯狂埋单?No,学生占了大壁江山。一边土拨鼠叫"啊啊啊啊啊啊啊哥哥!""哥哥好帅啊啊啊啊啊啊啊!""哥哥我爱你!!!"一边撒钱。

一个服装品牌推出新品,找一个流量小生代言,什么服装设计理念、取料材质、剪裁方式、功能?全是浮云,根本没人在意。给一张A4纸,也能吹上天。

你以为这种情况只在追星人士身上显现?Nonono,任何一个产品,稍加推广就能引起一片跟风入坑的。这就是广告的力量啊!

那些曲折离奇的背景故事,那些高大上的证书,那些被捧上天的功效,共用着一个商品名"心理安慰剂"。

让人惊掉下巴的是,消费者明知如此,还争先恐后地递钱包?

有人解释道:身不由己的事儿那么多,只有口袋里的钱能自己做主,我花花钱怎么了?

没毛病,您花,您请继续。

明明是周瑜打黄盖,一个愿打一个愿挨,干我屁事?我在这瞎操心什么?

我也不知道自己在闹什么别扭。

产品大卖是我们的终极目标,是所有相关工作人员喜闻乐见的情况。

但我就是不爽,有一种所有努力都被忽视的泄气感。

怎么说呢,归根结底是对这个消费主义至上的时代失望透顶了吧。

而我,什么也做不了。

一个不合格广告人的自白

 

广告,应该是联系卖家与买家的媒介,喧宾夺主不可取,坑蒙拐骗不可取,自降品格拼命迎合任何一方都不可取。舔狗不得房子。

然而,行业发展尚不成熟之际,还妄谈品格?给钱就做罢了。没有积累出足够资本时,再硬的骨气都是无畏挣扎。

一个不合格广告人的自白

 

回到最初的疑问,广告的意义是什么?

有朋友说,经济发展的产物罢了。

有朋友说,做更好的安利。

有朋友说,缓解信息不对称。

……

前辈们笑着说:"我年轻的时候也和你一样,总爱胡思乱想。"

听到这样的话,Pan不但没有如释重负之感:"原来大家都一样啊""这都是职场人必经之路啊""总会过去的",反而会心生警觉:每一次感知痛苦煎熬的时刻,都意味着是走到了分岔路口。会不会有一天,我也变成了自己当初最讨厌的样子?

随波逐流容易,坚定初心难。如果因为难就不走了,那就祝你在另外一条路上一路顺风吧。

而我,再坚持一会儿。

That's all.

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