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www.admaimai.com 来源:华东医疗 12891字节 2019年4月8日 13:15 评论:

 近些年来,医药行业广告粗制滥造,充斥着电视电脑等媒体中端,成了虚假广告的重灾区。一些药品广告和医疗器械,广告上都宣传的是“疗效最佳”、“药到病除“ “治愈率”,还有些医疗广告以专家、医务人员和消费者的名义和形象进行宣传或进行不正当竞争的。这些违法、虚假广告不仅扰乱了市场的正常秩序,而且严重威胁到消费者的健康安全。

 

根据医疗行业架构不同,将其分为两大行业类:(如图)

根据医疗行业的不同,医疗行业广告违禁词的使用也会有所不同。中华人民共和国新广告法涉及医药广告的条文主要有第15条、第16条和第17条。其中,新广告法第15条尤为重要,规定“麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品,药品类易制毒化学品,以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法,不得作广告。” 原因是这些药品都属于特别管制药品,具有两重性,使用得当,可以治病救人;使用不当,将危害人民的生命健康。

关于医疗行业违禁用语归纳:

1.表示功效、安全性的断言或者保证。说明治愈率或者有效率。

2.与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。

3.利用广告代言人的名义或者形象作推荐、证明。

4.全面调整人体内分泌平衡;增强或提高免疫力;助眠;滋阴补阳; 可促进新陈代谢;产生优化细胞结构;修复受损肌肤

5.镇定;镇静;理气;行气;活血;生肌肉;补血;安神;养脑;益气;通脉;中枢神经;

6.胃胀蠕动;利尿;驱寒解毒;调节内分泌;延缓更年期;补肾;祛风;生发;

7.防癌;抗癌;

8.缓解痉挛抽搐;减轻或缓解疾病症状;处方;药方;经××例临床观察具有明显效果;

9.丘疹;脓疱;手癣;甲癣;体癣;头癣;股癣;脚癣;脚气;鹅掌癣;花斑癣;牛皮癣;传染性湿疹;

10.伤风感冒;经痛;肌痛;头痛;腹痛;便秘;哮喘;支气管炎;消化不良;

11.刀伤;烧伤;烫伤;疮痈;毛囊炎;皮肤感染;皮肤面部痉挛等疾病名称或症状;

12.细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称;

13.雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素;

14.细胞再生;细胞增殖和分化;免疫力;关节痛;冻疮;冻伤;

15.皮肤细胞间的氧气交换;红肿;淋巴液;毛细血管;淋巴毒等。

医疗行业广告发布内容8准:

1.医疗机构第一名称;

2.医疗机构地址;

3.所有制形式; (国有独资企业,股份制企业,集体企业,私营企业,国外独资企业)

4.医疗机构类别; (非营利性和营利性)

5.诊疗科目;

6.床位数;

7.接诊时间;

8.联系电话。

医疗行业广告发布内容8不准:

1.涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;

2.保证治愈或者隐含保证治愈的;

3.宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;

4.淫秽、迷信、荒诞的;

5.贬低他人的;

6.利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;

7.使用解放军和武警部队名义的;

8.法律、行政法规规定禁止的其他情形。

医疗行业与我们的身体健康和生命安全密切相关,世界各国都将其列入特殊商品和服务,并制定严格的广告发布标准。国家新广告法

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