当前位置:广告买卖网 > 锦囊站 > 鬼塚虎携手李宇春推出全新广告大片:向心出发,由然而生
www.admaimai.com 来源:广告买卖网  3455字节  2018-7-19 13:59
  

  摘要:这几天,相信乘坐北京地铁10号线出行的朋友们都会被地铁通道里李宇春的广告片所吸引,这就是鬼塚虎携手李宇春推出的全新广告概念大片:向心出发,由然而生。还等什么,快来和代言人李宇春一起,逃离城市的喧嚣,用心感受世界,探知属于你由然而生的自然灵感吧!

  向心出发,由然而生

  我的世界

  太多纷扰

  探知自然

  踏入原野

  放缓脚步

  感知自然

  走出去

  才能敞开心怀

  踏入绿意之间

  身心彻底放空

  置身时间之外

  享受本然之我

  向心出发

  由然而生

  李宇春在独白中轻快跃动,诠释品牌主题。

  说到李宇春,这个集歌手、演员、导演、摄影师及创作人于一身的女子,总是率真的让人喜爱。“追溯真我,创造新我”是李宇春一贯的坚持,也是她多年不变的真性情。此次,李宇春代言Onitsuka Tiger鬼塚虎,正恰如其分地诠释了鬼塚虎“溯•造新生”的主题。

李宇春

  在这个喧嚣的城市,在这个燥热的盛夏,跟随李宇春的脚步,超脱于都市喧嚣之外,一起走向大自然,感知你心中绿意盎然的夏天,认真聆听内心的本真自白。追寻本以然的自我,向心出发,#由然而生#。

李宇春

  行动吧,和李宇春一起

  用心感受世界,

  探知属于你的自然灵感。

  置身时间之外,享受本然之我

  曾经傲视Nike的鬼塚虎,能靠李宇春找回江湖地位吗?

  跨界营销、情怀营销、病毒营销......互联网时代营销玩法多样,但营销的关键永远只有一个——人,也就是用户。口号与噱头只能吸引一时的流量,只有用心做营销才能留住用户。这是品牌营销的温度,也是品牌营销的格局。

  鬼塚虎这次的“情怀营销”,不仅能让新生代消费者感受到品牌的“走心”,又让原本的粉丝感受到品牌的情怀与温度。用“向心出发”作为与用户沟通的着力点,与用户产生情感共鸣,凭借年轻群体互动自发产生的UGC影响更多群体去思考、去参与,从而将这一次营销变成口碑爆棚的品牌传播。

  启示1:创意很重要,但空有创意而没有内容“撑腰”就很苍白。鬼塚虎这支广告让用户都可以拥有自己的参与感和认同感,让整体创意也显得更加立体和可信。而记录短片中包含感情的隽永,以及与城市中每一个人向往平静的生活关联,让这支纪录短片避免成为 “品宣”的硬广。

  启示2:原创IP是一把双刃剑,需要良好的视觉表达和内涵空间,如果用不好很容易就会被大家遗忘。“鬼塚虎“IP形象正是用好了这把双刃剑,出色的视觉设计和丰富的情感表达,给人一种由然而生的舒适感。

  关闭城市的喧嚣频道,是时候走向自然、去感知世界、追寻本以然的自我了。

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作者:amy v
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