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摘要:据不完全统计,自从今日头条的站台广告出柜之后,天天快报、UC云观(当然现在改成了大鱼号)以及一点资讯立马跟进,造成了一波2016年的 OGC造句式 广告狂欢。 如果说天天快报的站台广告还是和今日头条 OGC(品牌生产内容)一脉相承,但是天天快报已经开始在..
策划 | 1天前
摘要:在移动互联网快速发展的今天,传统媒体受到了不小的冲击,不过在户外广告领域,一些场景化的户外媒体依旧吸引着广告主,而且这两年众多互联网广告主成了投放主角,更有趣的是一种 语录式广告 很是流行。今天我们就来回顾近一年比较火的 语录式广告 。 N..
策划 | 2天前
摘要:最近因为一条不合时宜的广告,让蹭政治事件热点的百事成为了舆论关注的焦点。生硬尴尬的植入,非但没能给品牌拉来好感,还让百事和模特Kendall Jenner本人都卷入了一场形象危机。不仅是百事想从危机中把自己拉出来,一直热爱它的粉丝们也有这个想法,然..
策划 | 3天前
摘要:好名字值一亿的广告费,甚至更多。二手车行业,瓜子和优信看起来广告费花的差不多,但是瓜子明显占优势,因为名字更好记。名字越通俗越容易记忆,雷克萨斯以前叫凌志,改名后就更难记忆了。 我之前曾经对取名这件事专门写过一篇文章,上周跟马占凯老师聊..
策划 | 4天前
摘要:我们做广告,首先得吸引人们注意,然后才能达到消费(或宣传)的目的。因此,我们需要精彩的创意来吸引消费者。如果广告过于平庸,就不会吸引大量消费者,等于白做。我们可以学习与借鉴那些做的很棒的广告,然后开始自己的创作,提升自己的创作能力,创作..
策划 | 2周前
摘要:让一张白纸充满意义,对于广告人来说,并不是一件简单的事。不同于影视类TVC广告,几分钟的内容可以通过声音和故事情节,制作成一部有趣的微电影;用一张海报吸引人们注意,在占满整个画面的同时还需注意留白让观者遐想,也正是这种局限性在考验着每一个..
策划 | 2周前
摘要:愚人节前夕,可口可乐中国宣布了一则很像玩笑话的真实消息,它们要在全新的樱桃味可口可乐包装上印一个沃伦·巴菲特的漫画头像。然而这是货真价实的营销策略。这也可能是可口可乐代言历史上最另类的一次。以往以来,找名人代言是百事可乐才干的事..
策划 | 2周前
摘要:现在,我们的微博经常被泰国广告刷屏,那些广告总是以自己的特色让人记忆深刻。不少网友认为泰国广告感动、暖心、正能量,甚至有网友感叹,广告只服泰国。实际上,泰国广告异军突起并不是近年来才有的现象,现在泰国广告在全球做到了独一无二。一段小小..
策划 | 2周前
公益广告作为一种特殊的传播形态,它是由政府或者政府的代理商发起的,面向大众并针对诸如教育、安全、医疗等社会热点问题,通过生动的形象和语言,并借助现代化的媒体手段,宣扬社会理念并提供服务和帮助。同时公益广告本身蕴含 益公 去商 和 人本 的特性,..
策划 | 2周前
摘要:年初,一份《2016年零售行业阵亡名单》揭露了实体经营行业腥风血雨的生存现状,从国际大牌奢侈品到红极一时的网红店,掀起一片关店潮,处处哀鸿遍野。在刚刚结束的一次广告战役中,国际时尚品牌巨头GAP携手腾讯社交广告、微信支付和微信卡包,创造了线下..
策划 | 3周前
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