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第一批00后已经成年,他们会改写商业世界游戏规则..

日期:2018.1.16 11:28 来源:吴怼怼

摘要:随着00后的逐渐成熟,为互联网注入了更多的活力与期待。00后的社交观影响的不仅仅是社交本身,衍生反应还有其娱乐消费观念。接下来的十年,话语权将逐步交到00后这代人手上,由其审美变迁所带来的红利也会在消费市场中释放出来。 如果说90后是互联网原住民,那么00后就更是移动互联网的行家里手。无所谓 乖与不乖 ,每.....详细

衡量品牌传播最完美的KPI是什么?

日期:2018.1.3 10:21 来源:百闻不如怡见

摘要:到底存不存在完美的KPI呢?我觉得,是那些极少数真正远见的领导人,能够去判断何时、何地、何量的投入branding、投入多少、投入的质量好不好(策略与创意),才有了99%创业失败和0.99%在失败路上,但0.01%创业获得巨大成功的差别。 本文的起源是前段时间的一场行业聚会上。当时多位甲乙方大佬们从adtech、内容角度去交流.....详细

深思 | 2018,你会被哪些趋势干掉?

日期:2017.12.29 10:12 来源:骂我

摘要:总结2017,还需要展望2018.对于营销人来说,2018将有哪些趋势步步走来呢?新媒体运营即将进入白热化竞争,广告营销将越来越多元化,slogan也不再那么重要了,品牌性格理念将复苏,助力品牌资产管理。 相信你已经被一连几天的 案例回顾 、 年终总结 、 趋势预测 骚扰得不胜其烦……这些大同小异、语焉不详.....详细

卫夕:为什么“性感营销”威力巨大?

日期:2017.12.18 17:59 来源:卫夕聊广告(weixiads)

摘要:性感营销一直备受广告主的青睐,从1897年起,性感营销便成为了一种威力巨大的营销方式。通过性感本身从感官上吸引异性产生愉悦从而记住品牌,犹如一种注意力唤醒剂,今天我们就一起来探讨关于性感营销的几个重要问题。 性感就是生产力! 不管你是否注意到,性感营销的确成为营销中最重要的分支之一,然而,对于这种看.....详细

宗瑞兴:新户外广告的数据引擎

日期:2017.12.6 18:10 来源:公众号:营销理性派

摘要:户外广告需要更强大的数据引擎支撑,才能保持持续的发展。而成功案例表明,基于移动互联网的户外广告触达和效果评估方法是可行的,可以有效评估户外广告的投入产出。 近日,营销理性派沙龙第四期《线上与线下:基于位置的广告发展新趋势》在北京·SOHO 3Q报告厅圆满结束。来自云思科技、《视外》咨询、GroundTr.....详细

刘志彦:移动互联下,户外广告趋势与现况

日期:2017.12.6 17:29 来源:公众号:营销理性派

摘要:在中国乃至全球市场,户外媒体都正朝着数字化快速转型。而户外媒体必须在视觉体验上有所革新,才能保持其 有冲击力 的特点,把用户关注重新吸引回来。另外,阻碍户外媒体发展的一大挑战是缺乏数据,了解广告对人群在相关消费行为究竟产生了怎样的影响。 今日分享营销理性派沙龙第四期《线上与线下:基于位置的广告发展.....详细

创意营销市场的变化---小步迭代,快速试错

日期:2017.11.28 14:54 来源:广告买卖网

广告创意不再局限于单一的点和线,创意的领域越来越广。创意涵盖的方面越来越多,包括嘎纳的奖项类别,都把内容、娱乐等防进去,广告公司在做很多的事情,不只是在做广告,我们可以做得更多。 渠道越来越丰富。以前做一个平面或者拍一条片子,在所有的报纸、电视台投放,现在当所有的东西都可以变成广告和媒介的时候,任何一.....详细

逸十五:你的广告为什么没有效果?

日期:2017.11.15 11:14 来源:界面

摘要:咬紧牙关掏出枕头套里的存折打了俩广告,然而却没效果?为啥?本文从产品、策略、渠道、内容、落地、售后,六个方面帮你分析 为什么你的广告,没有效果 。 求爷爷告奶奶,外加喝酒陪唱装孙子, 终于挣了点钱! 还没有等到快速发展,瓶颈了,停滞了, 新客户呢? … … 勒紧了裤腰带,一咬牙拿出捂在枕头套.....详细

原来广告与作品竟是两回事!

日期:2017.10.26 09:40 来源:就那点小破事儿

摘要:在上周日胖鲸智库开放日上,有个创意出身、自行创业的嘉宾提出了一个有趣的观点:广告与作品其实是两回事。广告人是商业创意人。不考虑商业需求的创意无异于无源之水无本之木,除了一沓厚厚的作品集、几只镀金的狮子和自嗨制造的短暂幸福感之外,并无多少价值。 很多业内的同仁,包括我在内,一直以来的职业理想就是做.....详细

宋秩铭:广告死了吗?

日期:2017.10.18 09:47 来源:界面

摘要: 广告已死 这个话题已存在超过10年了,幸好广告还没有死,但广告面临着重重挑战。社会化媒体上的消费者是在和人谈话,不是和品牌谈话,所以我们和社会化的媒体人和广告人说,我们要设法让消费者和我们谈话。 2017年9月21日下午,WPP集团、奥美集团大中华区董事长宋秩铭在界面新闻主办的2017年中国优传播大奖颁奖典礼上.....详细

解决品牌和“年轻”之间的冲突,生意比以前更好了..

日期:2017.10.16 14:04 来源:叶茂中策划

摘要:在今天网络与社会交融的环境下,年轻人的生活理念、价值主张与老一辈们有很大的不同,尽管这群人现在还不是 给钱的主 ,但怕就怕这未来,怕就怕这个趋势,一旦趋势来了,再想追 风口 又晚了。那怎么办呢?拥抱年轻人呗。 去年亚布力企业家大会,大佬们开会总得找点乐子,主持人为了活跃现场气氛,先请马云上台,并表示.....详细

互联网时代影响销售的是品牌“存量”or“流量”?..

日期:2017.10.13 14:29 来源:营销理性派

摘要:一个刚创立的品牌火箭式上升通常会有两种结果,一种是流星一般就消失了,一种经过一个过山车式的发展曲线后虽然失去原有的耀眼光环,但是回过头来看,仍旧取得了传统品牌所难以取得的成就。 移动互联网时代商业运营出现了一个很有意思的现象。以前基本上销售量和品牌价值是成正比的,大品牌的销量更大。而现在一个刚创.....详细

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