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春节团圆,不止「三分钟」

来源:广告门 2612字节 2018年2月28日 09:56 阅读:0
  

  逢年过节,在各大营销视频里,妈妈们无疑成了绝对主角,最近大火的营销视频「三分钟」也不免落俗;爸爸们被冷落了这么多年,表示很不服气。这不,爱钱进反其道而为之,拍摄了一部关于父亲的微电影,有笑有泪中为你讲述了一个“财神老爸”的故事。

  看着看着笑了,笑着笑着不知不觉哭了…… “长大后,面对生活,工作,给他们多一点时间,多一点耐心,多一点陪伴;再多一点问候去回应他的惦念,多一点目光去看见他的脆弱,多一点信心像他陪我长大一样,去陪他变老。”这是印象中最深刻的一段话,也是广告最想传达给大众的内涵,用一件件普通的故事道出世间最不普通的爱。

  可以说,从人物选取、故事情节、背后的创意洞察,以及观众们的痛点,都促成了它打动人心的因素,缺一不可;就连结尾的广告植入,也毫无违和感。总结下来,这部短片的几个角度,都选择的恰到好处。

  父爱

父爱

  片中的爸爸着实可爱,一反印象中父亲内敛严肃,不近人情的形象。

  故事的选择从父亲入手,也是经过了几个层次的考量;

  1.    母爱虽易打动人,也最易落入俗套。故事从父亲展开,一方面避开了大众熟悉的套路。另一方面,去诠释更隐晦的爱。越难以解读的,解读出来就拥有越强的能量。表面波澜不惊,内心却波涛汹涌,藏得更深的父爱,反而比母爱更加感人。

  2.    在大多家庭里,还真的一般是老妈抠点,老爸大方点。爸爸额外给的零花钱,往往就是父爱延伸的一种语言,故事选择父爱,一是用来诠释一个情感隐晦,但拥有更强感动力量的角色,二是贴合剧情,贴合大多人都有的经历,用似曾相识场景,让观者联想到自己和爸爸的故事,引人入戏。

  场景

  讲好一个故事,最重要的就是引人入戏。整个故事以女孩年幼、叛逆到懂事成长为时间轴,讲述了女孩与父亲之间许多小故事。

  场景一:爸爸的私房钱,便是女儿源源不断的零花钱。

 

春节微电影

  短片从爸爸追藏在洗衣机里的私房钱开始,紧张、悬疑的元素,从开篇便将观众的目光牢牢抓住。

  场景二:对爸爸的疏远、嫌弃。

 

微电影

  叛逆期的你,必然和片中的女孩儿一样,有意无意的伤害过父母许多次。

  不曾间断的父爱,和突然受到女儿成长后疏离的酸楚,通过屏幕展现的淋漓尽致。场景虽然不一定与大多人相同,却也深深击中许多人内心的记忆点,时时牵动着观众的心。

  场景三:多一点就是好一点的回报。

 

微电影

  爸爸给带的特产,藏在特产里的字条,记忆的画面不断堆叠。故事的结尾,音乐响起:长大后,面对生活,工作,给他们多一点时间,多一点耐心,多一点陪伴;再多一点问候去回应他的惦念,多一点目光去看见他的脆弱,多一点信心像他陪我长大一样,去陪他变老。

  最后,最值得一提的是,品牌的植入恰到好处。爱钱进的产品在视频中毫无违和感,引人深思的同时,也完成了用户对于产品的认知,爱钱进“小小幸福 天天进账”的品牌理念,对用户来说,无疑大大增加了品牌好感度。

  

微电影

  全片以老爸藏钱为线,钱成为了父女传递情感的介质。过年用钱孝敬父母,既表达孝心,也让父母安心自己在外面过得很好;片中老爸常常念叨的“多一点就是好一点”,也绝非仅仅是钱,更多的是父亲深沉的爱。

  前虽有陈可辛iphoneX拍摄的《三分钟》,但这支微电影也毫不示弱,深深抓住普罗大众的心,引人注目;其次,投资产品打亲情牌,未必讲不出好故事,恰恰因真实而引人动容。

  片中三个重要场景,引人共鸣并完成一个故事应有的起承转合。无疑,爱钱进用世间最普通的故事表达了最伟大而隐秘的爱,在新春为大家送上了一份甜蜜的礼物。过年,回家了,也请记得把陪伴带回家,给父母的时光,多一点就是好一点。

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